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水井坊范祥福:白酒价格还没有回到2012年历史高位

收藏 评论 发布时间:2017-11-28 来源:中国经济周刊

去年10月以来,无论是在白酒市场上,还是在资本市场上,水井坊表现都可圈可点。它在19家上市酒企中的排名,从近两年酒类ST板块垫底,升至第13名。近日,四川水井坊有限公司总经理范祥福接受记者专访,解读目前白酒行业的热点问题。

问:今年白酒板块表现非常好,贵州茅台一直是市场热点,水井坊的股价也翻倍,白酒板块今年为什么表现这么强势?

答:从内在价值来看,这明显体现了整个中国消费品消费升级的状况。再深入看,白酒尤其是中高端以上的产品,品牌力越强,在板块里面的成长就相对越快,而上市酒企基本上都是有品牌的。所以一边是一些企业表现强劲,一边是一些地方的品牌会受到挤压,有很多地方酒企生产经营状况很不好。

如果从时间周期来看,2017年白酒价格还没有回归到2012年高位水平。茅台价格当年约2200~2300元,现在也就是1500~1600元。水井坊当年也是800多元,现在是500多元,价格还没有回归到历史最高点。

2012年以前的高档白酒,三公消费占比较大的比重。党的十八大以来,在强力反腐的影响下,消费群体慢慢地从三公消费转移为商业精英消费、中产消费者消费。

我也相信中国整体人民生活收入应该比5年前高了。

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问:您认为白酒价格还有上涨的空间?

答:未来白酒价格还会不会上升,首先要看中国经济是不是一直增长,这也是一个大前提。

其次要看中国整个白酒供应量会不会又重现产能过剩的情况,中国很多消费品和工业用品都呈现供大于求的现象,所以导致价格下降。如茅台价格从2300元下降到1000元或者800元。

另外,现在的一些紧俏消费品成了不少投资者投资增值的商品,这也是一个变量。

问:近期,茅台集团提出,未来要占非洲10%的市场。水井坊的“走出去”战略怎么布局?

答:水井坊营销网络在全球免税店和港口都可以延伸,我们正在继续增加铺设率。不过,从水井坊自身来看,现在阶段我们投入同样1元后的效益,在国内相对比国外收益机会要大。

大家细想,为什么外国烈酒在中国市场差不多做了一二十年,也只占不到1%的市场份额?中国白酒去外国是不是面临同样的情况?别人进不来,意味着我们也出不去。这证明两种产品差异太大,无论在文化上还是消费场合都很不一样。如果要真在有些国家得到相应成绩的话,需要长时间的投入,才会有一点点的成绩。

编辑:暖暖
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