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2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告发布

收藏 评论 发布时间:2017-12-15 来源:中国质量新闻网

  近日,中国统计信息服务中心、中国质量新闻网联合发布《2017三季度中国白酒品牌口碑研究报告》(数据查询:http://koubei.12340.net.cn/),白酒口碑总榜出炉,五粮液以绝对优势占据榜首,茅台、洋河分别位列二三且差距甚微;泸州老窖、汾酒剑南春红星等品牌口碑较为稳定,近两季均位列榜单前十;江小白、今世缘本季新入十强。

白酒

  作为中国高档白酒,五粮液本季仍旧受到广大消费者青睐,数据显示其品牌知名度、消费者互动度和企业美誉度本季度表现尤佳。探究原因发现,该品牌近年来不断加快国际化步伐,抢滩国际市场,其在英国、澳大利亚等多个国家举办的系列“中国文化特色品鉴活动”,为品牌赢得较高的知名度,结合其强劲的市场行销和口碑管理能力,五粮液品牌的口碑竞争力表现越来越强。

白酒

  值得关注的是洋河品牌,本季表现尤为可圈可点,口碑指数直追国酒茅台。在质量认可度和产品好评度中,洋河表现优秀,该企业打破“好酒不怕巷子深”的常规思维,塑造“美酒就应名天下”的营销理念,获得了众多消费者的认可。泸州老窖也凭借其独特的养生创新酒品牌获得了不少好口碑。

白酒

  而在本期的品牌健康度方面,茅台表现依旧不俗。贵州茅台坚持“质量是我们的生命”的经营理念,无论遭遇怎样的挑战与竞争,均能坦然面对,较高的品牌健康度是对茅台秉持以质保牌的最好肯定。

白酒

  本季口碑十强杀出一匹互联网品牌小黑马——近两年来到处可见的小瓶白酒“江小白”,该品牌是典型的互联网造牌模板,其一直注重自媒体与自身品牌的塑造,出色的品牌形象推广以及通过分享话题和参与热点事件讨论等方式,增加了消费者与其品牌的互动,深受年轻消费者的喜爱,三季度品牌知名度和消费者互动度表现抢眼。

  本季白酒口碑TOP10品牌的指数构成中,多数品牌在六个维度的分布比例略显不均,产品好评度所占比例最高,企业美誉度和质量认可度差异较大。五粮液和贵州茅台的六个维度的指数构成相对均衡,汾酒和舍得指数构成差异较大。

白酒

  报告另外显示,北京、广东、上海、江苏和四川等地区对白酒的消费热情较高,关注和购买白酒的主要人群为30-49岁,其中男性对白酒的关注度较高,占比70%,这部分群体也是白酒消费的主要潜在客户。

  2017三季度白酒品牌口碑研究报告基于“首页中国好口碑大数据服务平台”采集系统及数据挖掘技术,综合运用各方数据,通过品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个维度,对各行业品牌进行口碑指数的体系化评价,由中国统计信息服务中心大数据实验室编制发布,该指数体系已经过5年的市场验证,是目前国内品牌大数据应用最早也是最权威的技术成果。

编辑:Sun
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