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芬达、美汁源...盘点2017年换了新包装的饮料

收藏 评论 发布时间:2018-01-04 来源:食品商务网

  爱美之心人皆有之,随着消费升级,产品包装也越来越重要,好的包装能直接提升产品的逼格。如果说内容是产品的灵魂,那么包装就是产品的门面,直接影响消费者的第一印象。企业需要为产品包装不断更新换代,才能跟得上时代。2017年,小茗同学、茶π、王老吉、芬达等数十款单品均升级了新包装,有些是造型上的革新,有些是图案的改变,有些是整体风格的调整,还有一些作为纪念款,在特定的阶段掀起追捧热潮。

  美汁源新装

  作为可口可乐旗下的10亿美元品牌,早在2016年,美汁源便携手易果生鲜和果粒橙“总裁”胡歌,将饮料营销玩出了新高度。今年5月,美汁源再推新装,推出了果粒花语新装,风格更加鲜明,造型也更为精致流畅,更加贴近年轻消费者。

美汁源

  芬达扭扭瓶

  芬达在去年刚刚更新了logo,时隔8年后又悄然换上了新包装,这一螺旋的造型被誉为“世界上第一个碳酸软饮料不对称瓶”,旨在“独特”和“引人注目”。在中国市场上,这款芬达扭扭瓶由当红明星“TFboys”代言,还推出了一款全新的水蜜桃口味。

  早在1994年,芬达单品牌销售额便首次超过十亿美元,继续保持全球橙味饮料的榜首地位。如今,受席卷全球的健康潮流的影响,碳酸饮料正面临着更加激烈的竞争环境,芬达此次通过包装来进行创新改变,最大程度吸引消费者的眼球,在较为传统的碳酸饮料包装领域打造了一个新创意。

  康师傅茉莉茶饮告白瓶

  在2017年情人节之际,康师傅邀请当红花旦赵丽颖与一线小生杨洋联合为产品代言,并在此基础上,推出了更具有纪念意义的告白瓶定制版。不同于上一代告白瓶的“36款随心搭配”,2017年的告白定制拥有更广阔的发挥空间,消费者可以自行创作告白宣言、告白相片,体验一把真正的“私人订制”款真情告白。

  小茗同学新装

  据统一2016年年报显示,茶饮料整体营收5914.5百万元,较去年同期成长1.5%,市占率由2015年的24.8%,大幅提升至2016年的27.8%,成长3.0%。其中,小茗同学表现亮眼,贡献出了不俗的业绩。

  2017年初,小茗同学进行了形象换装,和旧包装相比,新包装有了很多改变:一是瓶身上印有的“小茗同学”戴上了帽子;二是更换了许多细节,比如把之前瓶身上的乒乓球、小火苗等图案,换成了五道杠的牌子等.....整体形象更加活泼生动,更具有年代标签。

  到了4月中旬,小茗同学和腾讯QQfamily进行合作,联合推出了32款名为“搞笑剧场32幕”的漫画系列产品,这是为娱乐社交营销做出的突破性尝试。

  11月时,小茗同学还推出了一款“五官消失,只留下脸部轮廓”的包装,被消费者戏称为“不要脸”,主要为了鼓励消费者参与互动,增强产品黏性。

  茶π新装

  茶π是2016年农夫山泉重磅推出的新品,在3个季度之内便突破了10亿的销量,成为了当之无愧的2016年行业黑马。自从韩国超人气组合BIGBANG代言茶π后,这款单品便更加稳固了年轻腔调、自成一派的年轻化个性定位。

  早在2017年初,茶π便推出了印有BIGBANG每个人的造型形象的包装,吸引了众多年轻人纷纷购买。

  而2017年底,茶π再度签约吴亦凡为代言人,并推出了新版包装,5种不同味道的茶π饮料分别印有不同表情和姿势的吴亦凡头像,延续了旧包装色彩缤纷、清新俏皮的风格,新包装将于2018年1月正式面世。

  旺旺O泡果奶

  旺旺O泡果奶是陪伴众多80后、90后成长的一款饮品,“给我O泡,我要O泡……”的经典O泡歌风靡大江南北。

  2017年,旺旺O泡果奶推出了新装“拥抱瓶”,这款产品为450ml规格,瓶型别致创新,既像东方明珠,又像一名身着大摆礼服的少女。在产品包装上印有清新的插画和语句,12对不同的拥抱姿势配合12句拥抱语句,让消费者感受更加多元、新鲜的包装视觉体验。此外,新包装上加入了“抱抱指数”,可以与消费者进行拥抱互动,增强市场的黏性。

  农夫山泉乐瓶装

  农夫山泉向来擅长玩转“瓶子营销”,近日,农夫山泉旗下的550ml经典饮用天然水首次与网易云音乐合作,联手推出了30款走心乐瓶限量装。

  这款新包装在保留了经典瓶型设计的基础上,但将原有的绿色山水包装更换为黑色唱片图样,包装上则印有网易图标、歌曲进度、歌词等一系列新元素,网易云音乐app的用户扫描瓶身右上角的二维码就可以听到一首完整的歌。

  金罐东鹏特饮

  上市多年以来,东鹏特饮推出的250ml的经典瓶型深入人心,也在功能饮料竞争市场中,抢占了差异化的消费认知。不过,在2017年的春季糖酒会上,东鹏特饮推出了一款金罐包装新品,正式开启了品牌年轻化战略的升级,为自身攻占功能饮品主流市场增添了重量级砝码。

  而继金罐之后,东鹏特饮随后又推出了一款大瓶金装,相比东鹏特饮原来250ML小瓶装,东鹏特饮500ml规格 “高人一头”,主打大瓶喝到爽,并将重点放在了终端陈列上,采用多种陈列模式增强市场曝光率。

  林木港曾表示:“东鹏特饮将持续推动年轻化战略,以年轻化的品牌内涵及实力派的产品形象,开创出独属东鹏的功能饮料强者之路。”

  黑罐王老吉

  2017年9月7日,王老吉推出了一款“黑罐”新装凉茶,这款包装突破了王老吉一贯使用的红色,而采用个性炫酷的黑色作为主色调,同时,还采用了箭头、爱心、飞机等现代化元素,二次元风格尤为明显,主要面向90后、00后等个性化的新生代消费者。

  从家喻户晓的“怕上火”宣传口号,到适合玩乐、加班、旅行、聚会、休闲等场景的年轻化定位,红罐到黑罐的改变,也赋予了产品不一样的定位和意义。

  格力高百奇新装

  零食届大佬格力高在2017年也对旗下单品“百奇”进行了换装升级,升级后的产品在外包装上变化颇为显著,原本经典普通的外表,一下变得少女心满满,油画风的水果跃然包装之上,田园风十足,又给人清新甜美之感。此外,百奇还签约了近年来最当红的“流量小花”赵丽颖作为品牌新晋代言人,进一步带动百奇销量的增长。

  随着90后、00后等新生代消费者成为市场消费主流,食品企业便将目光聚焦到了这一群体中,所推出的产品也愈发注重个性、多元、活力等元素,尤其是在包装上精心设计,创意十足,以在第一时间吸引消费者的瞩目。

  其实,通过以上十大换装案例,不难看出,虽然覆盖饮品、休闲等多个品类,但是这些产品的升级新装有着很多共性的标签:

  一是元素更加年轻化。无论是格力高、美汁源等产品新装的小清新风格,还是王老吉、东鹏的炫酷个性风,还是芬达扭扭瓶的趣味性,都是企业对年轻元素的迎合与运用,体现更加青春活力的风格诉求。

  二是注重互动交流。康师傅茉莉茶的“私人订制”告白瓶、小茗同学的空白轮廓、还有旺旺O泡果奶新包装上的“抱抱指数”,更加注重的便是激发消费者互动交流的兴趣,增强其对产品的消费黏性。

  三是注重IP和明星的结合。邀请明星代言,结合IP营销,这在如今的食品圈里已经十分常见,为了让明星、IP的价值得到更加清晰直接的呈现,不少食品选择将明星形象印于包装上,注重其品牌形象的打造,借助其粉丝影响力进行推广。

  产品品牌形象的固化,往往会让消费者产生视觉和消费疲劳,而包装升级则能够很大程度上减轻这一问题,让产品迸发出经久不衰的青春活力。

编辑:Sun
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