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白酒涨价潮:飞天茅台涨76% 五粮液涨200元

收藏 评论 发布时间:2018-01-09 来源:佳酿网

  随着狗年春节临近,浙江温州瑞安市白酒市场迎来销售旺季,各大品牌白酒也迎来一波涨价潮。目前,53度飞天茅台售价已涨至1850元/瓶,仍供不应求;同为“中国三大名酒”的五粮液普五(系其核心产品52度水晶瓶五粮液简称)零售价涨至969元/瓶,销量却跟着上涨了两成多。业内人士表示,消费升级+价格回归+供应缺口是造成今年瑞安市白酒市场量价齐升的主要原因。

白酒

  行情:

  茅台同比涨幅76%仍供不应求

  近日,张先生准备买几瓶53度飞天茅台过年的时候喝,但是跑了多家酒行都没有货。最终,张先生选择去大型超市购买五粮液普五,但发现价格贵了近200元。“五粮液普五最高一瓶售价已近千元,如果现在不买,估计到春节期间价格还会上涨。”对此,很多白酒消费者都表示,临近年关必须要提早囤酒。

  实际上,2017年高端白酒价格持续高涨。从一季度开始,茅台价格一路狂涨,上半年就涨至1299元,但有价无货的局面反倒使不少消费者更加趋之若鹜。

  “现在53度飞天茅台很难买到了。我们在2016年年底就开始有意识地备货,所以还有部分存货。目前售价每瓶1850元。”安阳街道万湖家园内酒行批发店店主杨女士告诉记者,目前的1850元算是近期最低价格,等到农历年底价格还会上涨。

  据杨女士介绍,2017年元旦前后,53度飞天茅台的零售价格在1050元左右,2017年农历年初的价格也仅是1159元。现在的价格和去年同期相比,涨幅达76%,即便如此高价,消费者仍是一瓶难求。

  业内人士表示,因为53度飞天茅台市面上普遍缺货,不少商家均在囤货居奇,所以导致大部分消费者购买不到。

  不仅茅台,五粮液、国窖、洋河梦之蓝等多款白酒也都在涨价。目前五粮液普五在瑞安市场官方零售价格为969元,国窖1573涨到每瓶899元,洋河梦之蓝M3和M6的零售单价将分别涨至469元/瓶和669元/瓶。杨女士告诉记者,因为茅台缺货,近期五粮液的销售形势不错,同比涨幅达到了20%。

  近日,剑南春汾酒水井坊、洋河大曲等具有全国性销售网络的二线白酒,捕捉到了一线白酒涨价后,伺机而动,纷纷启动了涨价潮。高端白酒量价齐升,是否意味着二线白酒的春天也来了呢?记者了解到,除了高端白酒,消费者更喜欢瑞安自己的白酒——高楼糟烧,因此二线白酒无论价格涨跌,在瑞安都很难打开市场。

  探因:

  消费升级+价格回归+供应缺口=量价齐升

  “现在流行喝少一点,喝好一点。”相比以前,家住华瑞小区的张先生对酒的品质有了更高的要求。说起这一变化,他表示一方面是受到身边一众酒友的影响,但主要还是因为经济条件好转。

  爱喝酒的张先生说:“有钱了,对产品价格就不那么敏感了。”数据显示,当居民收入提升时,对白酒的购买率以及购买均价都会提高。

  近年国内高端白酒的需求也逐渐由原来的公务消费为主,转变为以居民大众消费为主。数据显示,高端白酒2012年公务消费占比60%,大众消费占比40%;2015年公务消费占比27%,家庭亲朋聚会、送礼、逢年过节、婚宴、收藏等占比则达到73%。而这两年,大众消费的比重仍然在增加。

  “虽然不少品牌酒都涨价了,但价格仍然在合理水平内。”业内人士表示,本轮一二线白酒涨价有很多原因,其中包括之前价格发生断崖式下滑,现在出现价格回归,以及消费升级和原材料成本增加等因素。

  此外,由于高端白酒的生产不像其他产品可以随时提高产量,在市场需求陡然增大时容易导致供不应求,“一瓶茅台生产出来至少需要几年时间。”该业内人士指出,此轮在一二线品牌白酒价格上涨的过程中,低端白酒并没有什么变化。由于年底是白酒消费的旺季,未来几个月里一二线品牌白酒的价格有望继续维持上涨趋势,但暴涨的可能性很小。

  据了解,虽然白酒行业整体向好,但是目前只有两款产品拥有绝对的主导权,一款为飞天茅台,一款为52度水晶瓶五粮液(即“普五”),其余品牌仍难以做到。

编辑:Sun
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