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王老吉卖可乐 又是另一场营销?

收藏 评论 发布时间:2018-02-01 来源:九州糖酒网 | 作者:孙丽丽

  提起王老吉,消费者除了想起凉茶,最令人印象深刻的恐怕就是王老吉接连不断爆出的大新闻,比如延寿,比如和加多宝之间的侵权案件。而近日,王老吉又搞了一个大新闻。

  1月24日,在瑞士达沃斯第48届世界经济论坛年会正式开始前的推介会现场,广药集团发布了新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。这款可乐型凉茶饮料,是采用原有的凉茶配方,添加二氧化碳等,其实就是凉茶与汽水的结合。

王老吉

  原谅笔者想象不出这款可乐的味道,也不禁疑问,冒着泡的凉茶,真的能够让消费者所接受,且心甘情愿的掏腰包吗?王老吉开卖新品“凉茶可乐”,这家广府老字号想做什么?是想在竞争激烈的凉茶行业创新,还是与之前的延寿事件一样,又是另一场营销?

  据笔者了解,根据中国食品工业协会报告数据的显示,2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,与2015年的10.6%及前几年相比已开始放缓。市场趋于饱和,产品线过于单调,各家凉茶开始寻找新的出路,或出新品,或寻求新的营销手段,希望能够打破原有的品牌格局,广药自然也不例外。

  在此之前,广药就曾经授权广粮集团生产过各种奇奇怪怪的饮料和即食粥。什么莲子绿豆爽、花生核桃露、黑米八宝粥、木糖醇八宝粥、桂圆莲子八宝粥、固元粥…… 只有你想不到,没有广药做不出来的养生粥。

  当然,这些养生粥全都顶着王老吉的牌子,毕竟提起广药,大众首先想到的还是王老吉。可是,就笔者了解而言,从凉茶跨到养生粥,广药似乎没有在市场上激起多大的水花。而此次推出新品王老吉凉茶可乐是广药的又一次跨界,又一次尝试。

  据王老吉母公司广药集团董事长李楚源表示,新推出的王老吉可乐,以中草药为原料,加上国际化、时尚化的口感,更适合国际市场。同时这也是广药集团顺应消费升级,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的创新举措。

  这种创新行为,对于企业自身发展而言也不是什么坏事儿,凉茶可乐是创新产品,这种产品在现有的市场上可谓是凤毛麟角,市场潜力大,竞争强度小,借助原有王老吉的知名度对于打开新的市场有所助益,如果成功不仅增加了王老吉的品牌知名度,提升了品牌形象,对于广药的业绩更是有所帮助。

  但自古以来,知之非难,行之不易。可乐市场的竞争力丝毫不比凉茶行业小,二十多年来,本土可乐品牌此起彼伏,如汾煌可乐、天府可乐、昌宁可乐、奥林可乐、非常可乐、银鹭可乐……要么是昙花一现,要么是长期沉寂,可乐市场始终被可口可乐和百事可乐所占据,想要在可乐市场上闯出一片新天地也不是那么容易的。

  据王老吉方面称,之所以选择在达沃斯这个论坛上发布,并以国际更加熟悉的“可乐”命名,正是希望王老吉可乐能够吸引更广泛的关注。关注度已有,但产品才是重头戏。或许因为初期的新鲜感和尝鲜感,王老吉可乐的确能俘获一批消费者,可之后呢?每一个行业都应该谨记只有产品好,消费者才能真正的并且长久的买单。笔者也希望王老吉能突破“借着重大场合搞事情”的套路,真正做出好产品,提升企业价值。

  据王老吉内部人士表示,王老吉可乐产品目前还在测试中,暂时还没有更多的消息可以对外披露,所以对于新品的问世,能否向李楚源董事长所说的有望在2018年一季度正式推向市场,一切都还是未知。

编辑:Sun
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