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伊力特:加速冲进二线品牌 全国市场扩展

收藏 评论 发布时间:2018-03-12 来源:中国证券网

伊力特3月10日披露了2017年年度报告: 2017年伊力特实现营业收入 19.2亿元,较上年同期增长13.34%;实现归属于上市公司股东的净利润3.5亿元,较上年同期增长27.65%。

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公告称,报告期内伊力特在市场运营方面,实施营销体系变革、经销商队伍改革,严格实行市场化运作,成立品牌运营中心,构建起统一的市场销售指挥中心,完善公司营销组织构架;同时,成立了“新产品开发、包装更新”领导小组,规范产品开发程序,梳理现有产品体系。不仅如此,公司还加大宣传投入,多方面利用传统媒体、新兴媒体进行立体宣传。在战略布局的关键市场,完成大量广告的精准投放;并且,与1919签署战略合作协议,实现传统制造业与新兴产业的强强联合。

数据方面显示,在伊力特区域销售情况方面,疆内疆外销售相较上年同期,均有一定程度的提高。

同时,疆外销售份额占当年全部销售的比例也由2016年的21.83%,升至2017年的22.26%。

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对于2018年,公司方面在年报中称,将推动以市场为导向的营销创新,通过销售组织模式创新、品牌创新,让竞争型营销战略落地生根、坚定执行。

据公告介绍,2018年1月10日,伊力特与北京盛初营销咨询公司签订战略合作协议,北京盛初将为公司提供战略、营销模式、营销策略、品牌、产品线、市场推广、媒体采购等服务。通过与盛初的合作,伊力特将系统完善新型营销体系,凝聚新合力,探索新机制,发展新伙伴,夯实营销基础;持续提升品牌影响力和市场地位。

2017年,伊力特应对白酒行业发展的趋势和新疆市场独特的白酒消费环境,以及公司内部的生态系统对伊力特的总体发展作出了重大调整,拉开了企业变革的序幕,而年度报告亦充分表达了伊力特冲击“二线品牌”的野心。

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2018年,伊力特不仅要完成对疆内产品线的梳理和疆外产品线规划,使产品线和产品构成更加符合市场发展和消费需求,锻造全国市场核心大单品;还要完成拓展全国市场、服务全国市场的组织机构和核心业务流程设计搭建;完成品牌运营公司的定位、组织机构和核心业务流程设计并全面升级品牌战略。

2018年伊力特争取实现营业收入22亿元,争取实现利润总额5亿元。

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    市场分析人士对此称,自2017年以来,公司先后成立品牌运营公司、发行可交换债、签订营销咨询公司等,诸多方面的动作都是公司突破传统限制的巨大改变,2018年随着公司疆外市场的逐步拓展,公司的品牌价值及盈利能力将再上一个新的台阶。

编辑:舒颜
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