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仁怀产区2017年营收610亿!喊出2020年要再造一个茅台,仁怀凭什么?

收藏 评论 发布时间:2018-03-22 来源:酒业家团队

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2017年,仁怀酱香酒产区内的346家白酒生产企业创造了高达580亿元的产值和610亿元的销售额。到2020年,仁怀酱香酒产区的目标是,全市白酒产量达到50万千升,白酒产值达1000亿元,实现利税300亿元以上,仁怀酱香酒市场份额在全国占比提高到5%以上,‘1314’产业发展集群基本成型,‘再造一个茅台’”的宏伟目标。

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3月21日,黔货出山?仁怀酱香酒产区品牌推广活动在成都帝盛君豪酒店举行,酒业家记者现场获悉,到2020年,仁怀酱香酒产区的目标是,全市白酒产量达到50万千升,白酒产值达1000亿元,实现利税300亿元以上,仁怀酱香酒市场份额在全国占比提高到5%以上,‘1314’产业发展集群基本成型,‘再造一个茅台’”的宏伟目标。

再造一个茅台,仁怀有优势,也有能力

2011年4月9日,时任贵州省委书记和贵州省长的栗战书与赵克志在仁怀考察时,提出了要用5-10年的时间,把茅台酒打造成为“世界蒸馏酒第一品牌”,把仁怀市打造成为“中国国酒文化之都”,进而带动全省白酒产业跨越式发展,努力实现“未来10年中国白酒看贵州”的宏伟目标。

作为世界十大烈酒产区之首,品牌价值高达722亿的仁怀酱香酒产区并没有令人失望。2017年,85平方公里的酱香酒核心产区内的346家白酒生产企业创造了高达580亿元的产值和610亿元的销售额。

仁怀酱香酒产区的中长期白酒发展规划指出,到2020年,仁怀酱香酒产区的目标是,全市白酒产量达到50万千升,白酒产值达1000亿元,实现利税300亿元以上,仁怀酱香酒市场份额在全国占比提高到5%以上,‘1314’产业发展集群基本成型,‘再造一个茅台’”的宏伟目标。

2017年,茅台集团实现营收764亿元,同时在2017年,茅台超越了帝亚吉欧成为世界酒王,谈起再造一个茅台,仁怀产区究竟有什么优势?首先便是当下“酱香热”的兴起。随着国内的消费升级,在茅台大树的引领下,消费者关于喝好点,少喝点,以及喝好酒,和酱香酒的消费认知和理念不断加强,酱香酒独特的酿造工艺越来越得到消费者的认可,“酱香热”在不断发酵升级。

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其次便是仁怀市政府的大力支持。本次黔货出山?仁怀酱香酒产区品牌推广活动开启了国内两大先河,创造了全国糖酒会首次由市长率队组织产区企业参展和推介的壮举,同时在行业内走出了一条由产区品牌驱动产业发展的新路。在本次活动上,中共仁怀市市委副书记、市长汪能科,仁怀市经济开发区管委会主任宋祖禹等仁怀市政府领导亲自站台。

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此外,中国酒类流通协会会长王新国,中国酒业流通协会副理事长刘员,中国食品工业协会副秘书长马勇,中国酒业流通协会秘书长秦书尧,世界酿酒大师、茅台集团名誉董事长季克良,仁怀市酒投公司董事长李武,北京海纳咨询公司董事长吕咸逊等行业协会领导、白酒界的泰斗以及专家纷纷为仁怀酱香酒站台背书,足可见政府对于仁怀酱香酒产区的支持力度之大。

而据了解,为了备战本届春糖,仁怀市政府特别成立了2018年成都春交会参展参会工作领导小组,并由副市长邓帆任组长,政府办、市委宣传部、工商联、市场局、工信局、投促局、公安局、酒发中心、酱科所、外宣中心、电视台、酒业协会、酒投公司任成员单位,此种规模也是前所未有。

再造一个茅台,仁怀产区要怎么做?

两大外部优势之外,仁怀产区还具备得天独厚的自身优势,仁怀市委副书记、市长汪能科表示,酱香酒绿色健康的属性和优良的品质日渐深入人心,市场潜力和成长空间正在不断释放,加之不可复制的酱香密码、不可替代的产区优势、初具规模的人才储备,和通过历年发展积淀而成的完善的基础、优待的政策和优质的服务,触及到投资者的兴奋点,投资仁怀,正当其时。

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目标有了,条件也有了,最根本的问题在于仁怀产区要如何做才能通过各种优势条件实现再造一个茅台的目标。汪能科曾多次公开表示,要壮大酒业支柱,构建特色产业体系,坚持“一看三打造”引领,深入实施品牌强市、兼并重组、园区升级、现代营销“四大战略”,全面落实推进供给侧结构性改革有关要求,倾力服务茅台集团,扶持壮大地方酒业,做大做活市场营销,推动酒业信息化、绿色化、服务化、标准化发展,全面提升仁怀白酒产业竞争力。

如今的仁怀产区,已经从过去的“茅台一支独大”走向“茅台引领,百花齐放”产业集群式发展格局。区域内不仅拥有2900余家涉酒企业,还创造酒类注册商标4300多件、全国驰名商标6个、贵州省著名商标116件的奇迹。这些则汇聚成了仁怀产区发展的核心力量,并率行业之先,开创了一条产区品牌驱动产业发展的道路。

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仁怀市酒投公司董事长李武表示,实现“再造一个茅台”的目标,仁怀酒投将以构建一个产区、建设三个平台、打造五个亮点为目标,聚焦酱香产业,服务仁怀酒企,打造“中国酱香酒产融销互动整合平台。”在他看来,打造“仁怀”产区品牌,将有助于仁怀整个地区酱香型白酒产业的集群式发展,助推中国白酒开创国际化之路,而这也是仁怀产区已经取得的成功经验。

对于打造仁怀酱香产区的路径,李武认为,第一要有一个战略前瞻的顶层设计,第二要有一套政府背书的标准体系,第三要有一个与众不同的产区特色,第四要一个简单易识的超级符号,第五要有一场坚持不懈的产区活动,第六要有一组代表性强的龙头企业,第七要有一个以终为始的商业模式。

编辑:大V
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