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从达沃斯到博鳌 中国智慧为内核的舍得如何立足大国平台 与世界对话?

收藏 评论 发布时间:2018-04-11 来源:云酒头条

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选择走进达沃斯论坛、走进博鳌论坛,是品牌升空的一步好棋。

2018年4月8日至4月11日,吸引了全球目光的博鳌亚洲论坛在中国海南召开,此次年会的主题为“开放创新的亚洲,繁荣发展的世界”。

成立十八年以来,博鳌亚洲论坛作为首个将总部设立在中国的国际会议组织,随着亚洲经济共同体在全球范围内话语权的不断增强,已经成为了在中国、亚洲乃至世界政商圈层内具有巨大影响力的盛会。同时,又以汇聚一堂的各国嘉宾,与沟通——交流——合作——发展的意识和影响力,联通了亚洲与世界,为世界经济与国际形势问题提供了可靠的解决方案,表现出了兼具自身特色与世界格局的“博鳌智慧”。

而中国在这一场“智慧的论坛”上扮演着举足轻重的角色,不仅推动着论坛进行,还在全过程中用“中国智慧”为全世界的形势、经济问题出谋划策,在世界舞台上展示出了独一无二的智慧风采,让人击节叹赏。

在这样独特的中国智慧背后,是积淀了几千年的文化底蕴,“中国智慧不仅承载在品质成果上,还体现文化自信上。”舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健认为,“几千年来优秀的中华传统文化中,一代又一代的中国精英阶层在追求修身齐家治国平天下的过程中,积累了‘自强不息’的奋斗精神,‘舍我其谁’的担当意识,‘舍生取义’的牺牲精神,‘舍旧谋新’的创新思想、‘天人合一’的社会理想、‘以人为本’的治国理念,这些思想包含着无数舍与得的智慧,成为了今天我们物质丰盛与文化自信的基石。”

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博鳌论坛,是展现中国智慧对亚洲与世界带来潮流巨变的舞台,此次,舍得联袂凤凰网财经频道走进博鳌亚洲论坛,就是为了把舞台上的中国自信、中国风采完整拓印,使之与舍得智慧相得益彰,为关注博鳌论坛的精英阶层打开视野的窗口,为他们完整呈现出流光溢彩的中国智慧风采,体验智慧魅力,感受文化自信。

作为历年论坛官方合作媒体的凤凰举办的以“新时代新改革”为主题的晚宴——“梧桐夜话”上,原外经贸部副部长、入世首席谈判代表龙永图,中国互联网协会会长李东荣,中投副董事长、总经理屠光绍,国家金融与发展实验室理事长李扬,招商银行原行长马蔚华,中欧陆家嘴国际金融研究院常务副院长盛松成,金融专业人士朱云来,中国中车集团有限公司董事长刘化龙,中泰证券首席经济学家李迅雷,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健等三十位行业大咖共聚一堂,成就了一场嘉宾云集、独一无二的“线下版舍得智慧讲堂”。

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同时,龙永图、梁锦松、李稻葵、秦朔、吴小莉等舍得智慧讲堂的嘉宾均到场博鳌亚洲论坛,他们在博鳌亚洲论坛中扮演了智慧角力的角色,让舍得智慧讲堂节目与博鳌论坛之间多了一层特殊的纽带联系。

作为“梧桐夜话”嘉宾之一,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健在梧桐夜话上接受凤凰专访,阐述自己对中国智慧、时代变革的心得体会。吴健感概道:舍得品牌从2001年产品上市至今已经18年,与博鳌亚洲论坛同岁,其所代表的中国智慧能够与之同龄共振,一个是世界关注中国的风向标,一个是文化国酒的范本,实际上均是中国智慧的力量在不同领域作用的成果。

对于舍得来说,与凤凰联合举办今年的梧桐夜话,不仅仅是对博鳌论坛精神的顺延,还是以中国智慧为中心,对“新时代新变革”六字主题后蕴含的一个时代的呼应。

中国智慧推动时代变革,而时代的变革是由千千万万的变革主体汇聚而来的,包括个人的求是创新,企业的改革进步……舍得就是其中一个突出的案例,过去两年谋企业改制一体,今后五年看品牌升空落定,世界形势形态瞬息万变,中国国情国力大步向前,经济风貌风口日新月异。

“舍得融汇中国智慧,从文化中汲取创新进取、改革发展的养分,从公司改制,谋变革、谋生存的决心到生态酿酒,求品质、求绿色的恒心,再到开发智慧舍得,以深入挖掘次高端市场潜力,最后到持续不断打造品牌IP,以及实现品牌强势运作与产品精细化运营……种种创举,让“舍得”这块招牌不断被擦亮,而不是随着历史的远去而蒙尘。”有熟悉舍得的相关人士说到。

顺应时代,创新改革,舍得始终在路上。

从达沃斯论坛到博鳌论坛,舍得在品牌宣传上的一系列举措,引起了业内人士侧目。

“达沃斯论坛作为世界经济的风向标,每年在论坛上抛出的观点,都会引起经济圈的‘小地震’,舍得在经济圈层制造影响力,以达沃斯为首发切入口,不仅仅为品牌赚足了优质流量,还让品牌形象得到了大的提升。”

“选择走进达沃斯论坛、走进博鳌论坛,是品牌升空的一步好棋,在明确品牌定位的情况下,如何高质量的进行品牌宣传,舍得走在很多企业的前面。”有酒业专家评论道。

在各种类型、各种形式的品牌活动层出不穷的品牌信息爆炸时代,舍得的“高端论坛营销战略”好在何处?

“受众精准,形式精准,思想精准。”该专家分析道。

一是智慧舍得本身作为次高端产品,面向的目标消费群体是政商精英圈层,舍得聚焦他们所关心的经济论坛,这样一个特定时间内能够吸引大量目标人群关注的大流量平台,在品牌曝光上有事半功倍的效果。

二是采用了线上线下相互结合的形式全方位、不同角度地对论坛进行品牌切入,让舍得成为论坛的发声者,吹响时代前沿的号角。

三是品牌与论坛精神、论坛思想的高度契合,这也是最重要的一点,以博鳌论坛为例,舍得智慧是中国智慧的思想内核,而中国智慧是中国在博鳌论坛大放光彩的理论根基,是支撑大国崛起于世界民族之林的自信根源,层层深入,层层递进,通过论坛,舍得的精神气质与中国智慧达到了步调一致,使舍得的品牌形象得到了进一步深入与升华。

对于一家企业来说,让业绩增长、让利润提升,都是企业的最简单、最原始的目的。而如何将品牌与国家相连,以品牌诉求彰显大国气质,以品牌语言为国家发声,才是更高级的品牌表现形式。

而这,也正是舍得的初衷。

编辑:了了
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