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伊利布局能量饮料市场 焕醒源即将重磅上市!

收藏 评论 发布时间:2018-04-11 来源:天天新品

2018年,功能饮料市场注定是不平静的一年,红牛商标之争战火升级,东鹏特饮加紧布局,脉动、汤臣倍健、泰山力推新品抢市场,竞争可谓相当激烈!

近日,天天新品团队获悉,乳业大佬伊利正在加紧布局功能饮料市场,新品焕醒源能量饮料即将上市加推。

伊利1.jpg

进入能量饮料领域,拓展非乳品生意

据了解,此番伊利战略性进入能量饮料领域,势将通过丰富品类,实现伊利公司非乳品的生意拓展,预计焕醒源至2021年的近几年内,稳步持续保持两位数增长。为迅速抢占市场机会,满足消费者对能量饮料补充能量、充沛精力、提神醒脑的需求,焕醒源上市初期以模仿策略进行市场渗透,逐步扩大品牌知名度,以时尚的包装设计进行差异化竞争。 

以便利系统为突破口,树立样板门店

该产品以男性为主要目标人群,定位18~29岁的随性合群派,辐射个性自由侠,并将于2018年4月份在核心渠道重要系统进行产品首发,选定重点区域和渠道,召开新品推荐会,最大化与经销商沟通产品卖点及策略,分阶段推进。

具体而言,焕醒源将以美宜佳、红旗、十足便利三大便利系统为突破口,进行新品首发、定点爆破、创新尝试,探索饮料品类在便利连锁系统的发展道路,并通过定期总结成功经验,树立样板门店,在全国便利连锁系统进行快速复制。

伊利2.jpg

对标红牛,坚持价格、陈列、铺货三大原则

据了解,焕醒源采取对标红牛策略,零售价为6元/罐,与红牛保持一致,且不做单罐价格促销;陈列位置紧贴红牛,货架排面不少于4个,以冰柜陈列优先;铺货方面,焕醒源主动出击饮料渠道的网点,于4~6月份快速实现产品铺货,并在核心渠道重点提升铺货率。

编辑:了了
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