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领袖峰会重回故地 “三新主义”揭开面纱 6+2巨头要给行业绘出什么盛世

收藏 评论 发布时间:2018-04-13 来源:糖酒快讯

规格升级,领袖峰会领导力不断加持

六年一个轮回,从第一届中国白酒领袖峰会在山西太原成功举办,六年过后,今年又重新回到了“首发地”太原。七年七届,领袖峰会规格已悄然升级。

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 ▲第七届中国白酒领袖峰会企业代表

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▲历届中国白酒领袖峰会企业代表

作为一个行业性质的领袖峰会,自然引领着整个白酒产业的发展,在带动群体性的思考和变革。而参与峰会的企业都是中国白酒阵营的排头兵和领路人,参会嘉宾可谓是酒界“最高规格”,几乎清一色都是企业头号灵魂人物——董事长。第一届,季克良和袁仁国作为茅台代表同时出席,唐桥、杨廷栋、张良、李秋喜分别作为五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒的时任董事长参与了会议,足见这些领袖企业对峰会的重视程度。

唯一连续七年都是同一个领袖人物出席的,是山西汾酒集团的董事长李秋喜,这一届作为东道主,李秋喜再次表现出了足够的热情和重视。而七年不落,年年参与的企业有4家,分别是五粮液、洋河、泸州老窖和汾酒。我们还发现,参与的重量级企业数量在增多,由原来的5家增加到了现在的7家,而其中最突出的是,区域性强势特色白酒企业劲酒和牛栏山,都积极参与了最近两届的峰会。原来的五强领袖(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒)都是全国性名酒企业,而劲酒和牛栏山,代表着区域性酒企的崛起和领袖话语权的争夺。可以看出,新进势力在增多,中国白酒产业结构也出现了微妙的变化。

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▲中国酒业协会理事长王延才

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▲中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

而作为行业推动者、协会领头人,中国酒业协会理事长王延才,副理事长兼秘书长宋书玉,每一年都在积极组织和参与,连续7年在不同城市举办了不同主题的中国白酒领袖峰会,为产业发展带来了深度思考和趋势发现。

大佬格局,从自说自话到举旗行业

中国白酒领袖峰会走过七年,每一年都有新议题和新成长。这一届表现尤其突出的是,行业性话题在放大,与会嘉宾们的格局在放大。以往,大佬们更多是在围绕自身企业发展而论,今年,我们发现,他们都“英雄所见略同”的把话题聚焦到行业和产业的话题上。

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 ▲五粮液集团党委书记、董事长李曙光

五粮液集团党委书记、董事长李曙光倡议共建行业发展新生态,构建百花齐放新格局。

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▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜

“以白酒领袖峰会为载体,着手构建白酒新时代的产业文化体系。”汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在峰会上呼吁,构建白酒产业文化体系,这个文化体系是以全国白酒企业为中心的一种产业运营方式,强调把产业建成每个企业都具有产业使命感和责任感的命运共同体,其核心是建立起共同的价值观。

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▲顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟

顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂厂长宋克伟提议白酒品牌企业,在带头履行好政治责任、经济责任,社会责任的同时,还应当联起手来,共同抵制仿冒、假冒、以次充好等伤害行业发展,伤害消费者权益的行为,共同营造一个良好的消费环境,让消费者在便捷、安全、放心的消费环境中,逐步提高幸福感和获得感,逐步满足消费者对美好生活向往的需求。

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▲古井集团党委书记、董事长梁金辉

古井集团党委书记、董事长梁金辉也表示,白酒领袖要承担“新时代新使命”,主要是承担“为人民美好生活贡献美酒”的使命,履行“推进白酒行业长期稳健发展”的职责,追求“让中国白酒走进世界舞台中央”的愿景。

 从“小我”到“大我”,从企业到行业,从中国到世界,峰会的行业性价值与世界性思维越来越突出。中国白酒企业的胸怀格局在不断放大,这也从侧面反应了品牌自信和市场自信。头部大佬们的思想高度,代表着整个中国白酒产业智慧的最高峰值。这种转变和进步,意味着行业合力、协会推力、企业动力未来都会更强更足。

共同做强,从高速增长向高质量增长

中国白酒产业历经黄金十年,产能出现粗放型的爆发性增长,但产品低质化同质化的问题严重,导致同业竞争白热化,利润增长空间压缩。同时,面对日益庞大的新富裕阶层渴望品质化品牌化定制化的消费模式,却成为行业的真空。2012年底,以国家限制三公消费为基点,行业进入深度调整期,但随之而来的淘汰落后产能,匠心回归的品质革命,精准定位的消费革命,互联网+的智能化革命,为2017年行业强势复苏埋下伏笔。

2018年,面对新的起点,新的消费方式、模式和情景表达,中国酒业如何从高速增长向高质量增长转变?

李秋喜在阐述白酒新时代的“四个转变”中指出,白酒在新消费时代根本转变即由实验室口感向消费者口感转变。他指出,白酒评酒师应该深入到消费者中去,以消费者口感为基准开发和确定产品,才能更接近消费者的感知和真实需求,才能更好地为满足消费者对美好生活的需求服好务。

“新消费+新零售”时代已经来临,2018年中国酒业将进入新的确定性增长轨道,迎来新的发展周期。李曙光用“三个基本形成”概括了白酒行业发展的良好态势:一是白酒行业强复苏的发展态势基本形成;二是行业向名优品牌集中的发展态势基本形成;三是白酒消费从政务消费向商务消费、民间消费转型的发展态势基本形成。

随着时代发展和人们生活水平的不断提升,人们消费日益呈现多样性,更加注重质量、健康和品牌,绿色发展必将成为未来新的增长极。中国酒业必须主动适应中国阶层分化、消费升级的需求,使传统白酒与绿色健康深度融合,实现高质量发展。

李秋喜表示,汾酒将坚定不移的沿着体制改革和机制创新改革的两条主线,努力做好营销破局业绩落地,实现汾酒改革良好的开局。

白酒申遗,共担行业的世界通行证

在塑造中国白酒的世界价值这条道路上,以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖为首的名优酒无疑是行业的中流砥柱。近年来,名优酒不断通过参加中国出口商品交易会、赞助国际贸易洽谈会、紧随"一带一路"倡议布局海外等多种途径与国际客商广泛接触,一方面寻找企业新的增长极,另一方面也在塑造中国白酒的品牌价值。

值得关注的是,在峰会上,王延才提出,要跟着国家的“一带一路”大战略,重点突破,推进白酒国际化进程,在细致的顶层策划和具体的工作部署细化的基础上,去选择好目标国家、目标市场、甚至目标的经销商,要做好很多基础工作,要建设一个统一的、适应国际贸易的标准体系。宋书玉亦透露,白酒酿造技艺申请世界非物质文化遗产与中国白酒国际化将是协会2018年的重要工作主题。

众所周知,文化决定了酒的生命力。从世界名酒分布来看,每一种名酒都被赋予了其所在区域、所在民族的深厚的文化背景。白兰地蕴含了法兰西民族的浪漫与激情,威士忌流淌着英格兰民族的贵族气质,伏特加包含着战斗民族民族的直爽与刚烈。而中国白酒,毫无疑问是世界认识中国、沟通中国的最佳名片之一。而值得关注的是,白酒酿造技艺申请世界非物质文化遗产的背后,显然不仅仅是守护历史积淀、传承匠人精神、增强文化自信这么简单,领袖峰会上,大佬们亦透露出了名优酒加速布局国际化市场的野心。

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▲洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长王耀

“中国酒文化从古至今,历史悠久的深湛性和继往开来的无限性,造就了它源远流长、博大精深的内涵与外延。要尊重底蕴深厚的历史文化、借鉴会讲故事的国外文化、重塑正确认知的现代文化。”洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长王耀在峰会上对白酒文化表达了自信。

李秋喜在峰会上呼吁行业领军企业建立起共同的价值观,在洋酒不断在中国市场崛起的进程中,抱团走出去。

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▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

“在中国白酒的激烈竞争时代,要倡导抱团意识,从而大大缩短中国白酒国际化的进程,达到事半功倍的效果。只有共同做大国内市场、着力开拓国际市场,中国白酒才有希望实现共同发展和良性增长。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋希望名优酒品牌统一认识,共创竞合时代。

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▲劲牌公司董事长吴少勋

“‘走出去’是亟需解决的问题。”劲牌公司董事长吴少勋在峰会上建议到,中国白酒走出去的优势,需要有行业标准和数据支撑;中国白酒的传播,需要引进新的传播渠道来协助。他希望各酒企、协会、政府的力量共同努力,整体规划、分步实施,同时,各酒企去选择适合自己酒品的国外市场,进而交叉整合。

从2012年到2017年,中国白酒领袖峰会以“互信合作,共担责任,和谐发展”、 “品质诚实、服务诚心、产业诚信”、 “信心、变革、突破”、“传承与创新”、“转变、升级、生态”、“匠心、共享、开创”等六个年度主题完成并见证了属于业内所有人士最滚烫的记忆。2017年,以名优酒领衔的市场复苏缔造了可能是行业进入调整期以来最为精彩的表现,随着领袖峰会再回太原,“新时代、新消费、新机遇”的新主题也意味着中国白酒行业站在了一个新的起点。

编辑:了了
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