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维他无糖茶新品内地上市 中国无糖茶饮料何时迎来春天

收藏 评论 发布时间:2018-04-13 来源:天天新品

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提到维他奶集团,大家都不陌生,其旗下的维他柠檬茶在网络上迅速走红,销量增长明显。维他奶方面也意识到柠檬茶带来的巨大商机,顺势进行推广和增产。柠檬茶饮大热,并且引发了统一、中粮、盼盼等一众企业入局,这也反映了茶饮料市场近年来的活跃度。

在中国市场,维他奶集团拥有维他奶系列、植物阳光系列、健康+系列以及维他系列、维他港式系列等多个系列产品。除了维他柠檬茶继续畅销之外,今年,维他奶在中国内地市场正式推出维他无糖茶系列。

维他无糖茶内地上市,全家售价6.5元/瓶

其实,早在2016年维他奶就在香港市场推出了无糖版新品,并且口味逐渐丰富到了4种:菊花、香片、绿茶、玄米,此次首先将绿茶和玄米口味引入了国内市场。

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内地上市的维他无糖茶包装与港版包装略有不同,目前在上海便利店渠道已经上市,全家售价为6.5元/瓶(500毫升)。从包装来看,维他的LOGO仍十分明显,再就是无糖茶字样非常凸显,并且还特别强调了“0蔗糖、0热量、低温冷泡萃取”的卖点。

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据了解维他无糖茶系列,使用最先进卓越科技及真正优质的整片茶叶,呈现最纯粹的现泡原茶甘醇香。

维他无糖系列茶饮所采用的现代低温冲泡技术,能将茶叶的冲泡温度控制在最恰到好处的摄氏80度,以沏泡出最佳的清澄茶色,减少茶的苦味及涩味,更能产生最浓郁丰富的茶香原味,之后更运用低温萃取及独特冷却装瓶技术,以保存原茶的清新鲜爽及营养,制造出不含防腐剂及人工色素的健康饮料。

中国无糖茶饮料何时迎来春天?

随着大健康概念是近年来的主流健康趋势,消费者对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。

目前市场上主流的冰红茶、绿茶等调味茶饮料含糖量平均值在8g/100ml左右(数据来源:企鹅吃喝指南)。近日可口可乐推出了淳茶舍茶饮料系列新品,主打无糖,而达能在中国推出的第一款茶饮天方叶谈含糖量≤5g/100ml,也主打少糖饮料。

在国内市场,农夫山泉、康师傅、统一等国内饮料企业大佬都曾推出过无糖茶饮料,如农夫山泉东方树叶、康师傅本味茶庄、统一茗茗有茶等。虽然大规模企业冲入市场,然而无糖茶的整体销量并不见喜,部分无糖茶饮料产品推出不久便下市了。

口味仍是无糖茶饮料最被诟病的地方之一,如农夫山泉旗下东方树叶因被评为最难喝饮料TOP5之一而走红网络。早在2011年就推出,多年来东方树叶一直在无糖茶饮料市场默默耕耘数年,没有当红偶像代言,也没有大规模线下宣传,农夫山泉也并没有砍掉这款产品,而且选择长线布局。

就在意外网络爆火之后,去年东方树叶终于推出了一组创意海报,更表现了它能受年轻人喜爱的最大特质:健康的生活方式。并再次表现出了对无糖茶的期许:可能需要一点耐心,才会喜欢上,一旦喜欢上就绝对不会改变。

尽管茶饮料销量增长迅速,茶饮料的品种更是丰富多样,绿茶、红茶、茉莉花茶、柠檬茶、果茶等竞相争艳。但是,我国茶饮料现阶段的发展与发达国家日本茶饮料市场仍存在不少差异,主要体现在两方面:首先,纯茶饮料是日本茶饮料市场的主流。日本街头随处可见的黑乌龙茶喝起来虽有些苦涩,但保持天然健康属性。其次,无糖茶在中国市场的占有率约在1%,含糖茶占98%以上。而在日本,这两者比例是倒过来的。

虽然无糖饮料目前经营惨淡,但是随着人均消费能力的提升,低糖、无糖饮料必然是未来的发展趋势。因此品牌仍需要渐进性的尝试,让消费者逐步接受口味调整。

编辑:了了
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