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洋河王耀:名酒企业需要做好“六大关键事”

收藏 评论 发布时间:2018-04-20 来源:佳酿网

“时下有两款网络游戏非常出名,一个是‘绝地求生’,要干掉所有人做孤胆英雄;另一个是‘英雄联盟’,讲究相互配合、共同胜利。面对新的消费趋势、新的消费环境,我们白酒企业也应当发挥自身优势,在座的‘英雄’们,要一起‘联盟’,构建中国白酒的新未来!”

4月11日,“第七届中国白酒领袖峰会”在太原召开。本次白酒领袖峰会主题为“新时代,新消费,新机遇”,洋河股份董事长、党委书记王耀发表一则主旨演讲,引得行业大咖纷纷点赞。王耀认为,新时代下白酒产业发展要看准方向,树立“道路自信”;看清内涵,树立“文化自信”,而作为名酒企业,需要做好“六大关键事”。

四因素.jpg

两个“自信”

引领中国白酒新未来

中国白酒产业经过5年的深度调整,终于走出困境,迎来复苏。新时代下,如何构建中国白酒的新未来?王耀表示,名酒企需要增强“道路自信”和“文化自信”。

道路关乎产业的命脉,中国白酒的形成是历史和消费者的选择,“不仅要知其然,还要知其所以然,更要知其所必然。”做到“道路自信”,白酒企业必须要走好“四条路”,即“坚定不移的健康路,坚守匠心的传承路,追求本质的创新路,勇于开拓的国际化道路”。

喝好酒、喝健康酒已成为消费升级最主要的需求,对此,洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”战略,不惜代价做出与众不同的好产品。在传承经典的同时,洋河股份不断注入“创新”基因,成为业内公认的创新典范。“对于酒企来说,有取舍的传承是减脂,有针对性的创新是增肌,二者本质都是满足消费者需求,这样才能赋予品牌源源不断、新鲜的生命力。”王耀表示。

路要走得稳,更要走得广,王耀呼吁,名酒企还要携起手来,加强市场国际化、品牌国际化的步伐,做好中国白酒国际化的“歌者”“使者”“引领者”。

“文化自信”,就是要学会尊重底蕴深厚的历史文化,借鉴会讲故事的文章来源于佳酿网国外文化以及重塑正确认知的现代文化。近几年,包括洋河在内的很多企业都在办封藏大典、创建酒文化旅游等形式,增强文化体验,让消费者切身感受白酒文化的魅力。今年,洋河股份与央视合作,推出大型文化传播节目《梦之蓝·经典咏流传》,实现美酒与中国历史文化的完美结合。

不忘初心

名酒企做好“六件事”

“做白酒,不能着急,要充满自信、充满正能量、正视历史、沉下心来、用心挖掘、发扬光大。”王耀特别指出,酒企要重树“白酒正能量”。“中国白酒的产区最多、名酒企最多,呈现出多样化特色、多流派格局,但白酒文化的差异不代表优劣之分,企业不能为眼前的利益扭曲历史事实,因为,如果这样,损害的不只是本品牌的根基未来,更是对整个行业的不负责任。中国白酒应该各美其美、美人之美,最终走向美美与共、天下大同。”

新时代给白酒产业创造出新的增长方式和新的商业机遇,名酒企应该肩负起责任感和使命感。王耀认为,构建白酒新未来,名酒企需要做好六大关键事:

第一,不失时机找出转型升级的好风口,找准发展转型风口和消费升级风口。第二,不惜代价做出与众不同的好产品,围绕健康升级,做出让消费者喜欢、钟爱的好产品。第三,不遗余力讲出真实动人的好故事。找准品牌定位、塑造,讲出有信仰、有健康的中国白酒故事。第四,不骄不躁打出攻守兼备的好渠道,做好利益大、距离近、引导强、粘度高“四个原则”,探索无界零售、新零售的发展方向。第五,不慌不忙活出专业高效的自己,不断探索,保持开放心态,实现搭积木式发展。第六,不懈努力创出自动自发的好机制,重点要做好指标化和共赢化两个方面。

白酒行业永远是朝阳产业, 在王耀看来,“让中国白酒在世界酒的星图上熠熠生辉,既是我们必须不断推进的宏伟事业,也是我们开辟未来的根本保证。我们要不忘初心,像对待生命一样对待我们的白酒行业。”

编辑:了了
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