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乘高铁飞更快,这家以韵文化为IP的酒企品牌发展又提速了

收藏 评论 发布时间:2018-05-02 来源:糖酒快讯

在酒业,有一家以韵文化为IP的酒企,那就是以“四特东方韵”为主打品牌的江西四特酒。近期,在创新营销方面屡出高招的四特酒又有品牌传播新动作。

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4月26日,四特东方韵冠名高铁列车首发仪式在上海虹桥站举行。中国铁路上海局集团有限公司领导、华铁传媒集团领导、四特酒有限责任公司领导等出席了仪式。

首发仪式上,四特酒方面表示,冠名中国高铁是进一步提升品牌形象、创新营销的全新尝试。四特酒希望通过对象征中国速度、聚焦中高端人群的高铁精准投放,实现中高端品牌形象的持续传播和渗透,以此加快全国化步伐、树立品牌传播的新“高度”。

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中铁上海局集团领导也为四特酒此举点赞:“‘四特东方韵’登陆中国高铁,打造专属四特酒的高铁冠名列车,开创了高铁营销的新模式。”华铁传媒集团则表示:“正是四特酒敢于突破的魅力和坚持创新的魄力,才有了这趟‘四特东方韵’高铁冠名列车的正式开启”。还有业内人士评价称:乘高铁飞更快,四特酒品牌发展又要提速了。

冠名中国高铁,开启品牌传播新速度

近年,随着白酒行业进入深度调整期,各大白酒企业纷纷通过改变市场策略,或创新营销手段,或调整产品结构等等来应对行业形势变化,以求长远发展。正如《周易》所说:“穷则变,变则通,通则久。”在如今互联网快速渗透、经济高速发展的新形势新环境下,各白酒企业势必做出一些改变才能寻求新的突破和发展。

四特酒很早就意识到这一点,近几年的品牌传播策略表现异常“激进”,收效颇丰,成为深度调整期内少数业绩没有下滑的酒企之一。比如首次赞助央视全新融媒体节目《@春晚》、活跃于WCBA等各大体育赛事之上、策划“品味东方韵,情暖中国年”春节主题活动、推出首款生肖纪念酒等等一系列全新尝试为四特酒的品牌传播打开了崭新的局面。

中国高铁象征着中国速度,“安全、高速、便捷”的高铁使人们的出行有了新体验、新感受和新飞跃,越来越多有着高收入、高消费能力和高等教育水平的客群选择以高铁作为出行工具。四特酒冠名高铁,意在借助这一最具规模化和聚客效应的精准传播平台打造自身极具影响力的品牌传播阵地

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据了解,“四特东方韵”高铁品牌专列早在2月11日已正式上线,投放周期长达半年以上,春运期间还与“品味东方韵,情暖中国年”春节主题形成联动,借势春节热点大幅提升了品牌知名度和美誉度,潜移默化地完成了市场渗透,同时也给全国数亿商旅乘客送去了新春祝福。

聚焦中高端,占领品牌形象新高地

随着消费升级、行业回暖趋势愈发明显,高端白酒市场巨大机遇重新显现,顺应时代发展潮流是名酒企的必然选择。

作为“江西霸主”,四特酒迅速反应,对高端、次高端市场进行了策略调整,对产品策略及价盘重新梳理,更加注重中高端酒市场的巩固与发掘,产品方面推出了大瓶装个性化定制产品、首款生肖纪念酒等高端新品,营销策略上加大中高端产品品牌形象推广力度。据统计,作为四特酒公司旗舰形象产品和高端代表产品的四特东方韵、四特十五年,前者几年来实现五十多亿的销售成绩,后者在2014年至2017年行业深度调整期内仍然保持了近50%的增长率。

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且此次四特酒高铁品牌专列正是以其形象产品四特东方韵为冠名品牌,高铁媒体的“巨大客流”、“中高端人群属性”、“封闭式传播环境”等优越性,恰好满足了四特东方韵中高端品牌传播与推广的诉求。

“四特东方韵”高铁品牌专列以列车冠名以及头片+桌贴+海报+品牌天幕+车厢内自动门贴+玻璃门贴+桌板创意贴+播音提示+车厢两端LED显示屏+车外身彩贴品牌露出的全媒体形式,在沪昆线、沪浙闽沿海线精准投放,实现了华南及沿海等经济发达区域高覆盖和强渗透。一方面,在高铁封闭的传播环境中,无处不在的品牌形象和产品潜移默化地植入乘客的潜意识,久而久之形成影响心智的品牌效应;另一方面,路网的连汇贯通,实现了品牌的大范围精准传播,为品牌传播抢占了新高地。

通过冠名中国高铁、全方位的品牌露出,四特酒主推的四特东方韵系列得到了高频次、大力度的曝光,中高端品牌形象继而巩固,直击目标群体。

“我们相信,随着四特东方韵高铁品牌专列的始发,作为中国特香型白酒开创者——四特酒的酒香将搭乘着中国高铁传向更多地区和城市,同时,‘世界因我而不同’的品牌理念将更加深入人心。”四特酒方面如是阐述冠名高铁的原因与期待。

四特酒立足江西,面向全国,借助四特东方韵高铁专列的“东风”,逐渐将独树一帜的特香风味与品牌魅力传播到全国各地。踏高铁而来,闻酒香而行,抱美酒而归,四特速度必将与中国速度一起,开启一阵席卷华夏大地的旋风。

编辑:了了
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