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2018全球最具价值品牌100强 哪些食品饮料企业上榜了?

收藏 评论 发布时间:2018-06-12 来源:食品商务网

WPP和凯度华通明略近日发布了“2018年 BrandZ 全球品牌价值100强”排名。 今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元,较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。美国是上榜品牌最多的国家,达54个。中国(不含香港)有13个品牌上榜,欧洲大陆国家有16个品牌上榜,英国有4个品牌上榜,其他国家和地区上榜品牌有13个。

食品饮料方面,可口可乐、茅台、百威、百事可乐分别排名第14、第34、第40与第98。餐饮品牌麦当劳、星巴克、赛百味、肯德基分别排名第8、第23、第70和第87。其中,茅台是中国唯一上榜的食品饮料企业。

食品饮料企业排名变化

可口可乐较去年下降1名,随着消费观念的提升,碳酸饮料越来越难卖,加之可口可乐在全球范围内剥离瓶装业务,影响了公司在这一年的业绩。不过随着可口可乐持续拓展品类,收购一系列更健康的饮料品牌,以及在品牌营销方面的突出表现,相信可口可乐接下来的业绩将逐渐好转。

麦当劳较去年提升2名,进入全球前十强。麦当劳通过改进配方、提高原材料品质来迎合健康化浪潮,在北美大幅打折推新品,并出售中国在内的特许经营权,连续多季度实现利润增长。

星巴克较去年下降1名,受精品咖啡馆兴起、麦当劳等低价咖啡卖家挤压等影响,星巴克面临着更为激烈的市场竞争,在2017年的业绩低于预期。

茅台较去年相比足足增长了30名,可谓大跃进。这是因为它在去年实现了89%的价值增长,中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级,高端白酒在内的高档品牌纷纷受益,而作为中国白酒的领军企业,茅台自然是其中获益最大的,与此同时,茅台股价也在不断冲击新高。

百威较去年下降7名,百威英博17年全年营收增长5.1%,每百升营收增长5.1%。全年销量微增0.2%,整合啤酒销量达6130万吨,这样的成绩应该是近三年来的最佳表现。业绩表现优异,却有这么大的排名下降可能是由于在品牌营销方面做的还不够。

赛百味较去年下降25名,这个曾经的快餐巨头,这几年却迎来大范围持续关店潮。2016年,赛百味在美国关闭359家门店,2017年关店的数量达到了909家,今年可能面临更大一波的关店潮。其主要原因来自产品缺乏创新,以及门店数字化程度较低,与其他紧跟时代积极发展线上的快餐品牌相比,有点故步自封。

肯德基下降6名,百胜餐饮一季度净利润升至4.33亿美元,上一年同期为2.80亿美元。收入从14.17亿美元降至13.71亿美元。业绩的下滑,以及百胜中国的独立上市,是导致排名下滑的主要原因。

百事可乐下降13名,碳酸饮料的式微同样影响了百事可乐,2017年百事实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%,净利润不及 2008年金融危机表现,而且在品牌塑造方面,百事显然不如老对手可口可乐。

附:2018年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜完整榜单:

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从排名变化可以看出,创新是企业赖以生存的根本,即便公司业绩不佳,但凭借产品、运营、营销上的各种创新,品牌也还能保持维持发展,可口可乐就是其中之一;而赛百味的创新能力不足直接导致品牌的生命力下降。

延伸阅读:

作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。

这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。

BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据凯度消费者指数和彭博的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。

编辑:浅洛帆
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