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喜力和华润结CP,准备争夺高端啤酒市场!

收藏 评论 发布时间:2018-08-03 来源:啤酒日报

原标题:喜力和华润结CP,中国区业务合并,准备争夺高端啤酒市场

喜力集团公司刚刚宣布,集团与华润创业及华润啤酒签署了不具约束力的协议,计划在中国内地、香港及澳门地区开启长期战略合作。喜力集团将拥有华润啤酒母公司CBL的40%股权。

在该战略合作下,喜力将把自己的中国业务并入华润啤酒,并通过品牌授权许可的方式允许华润啤酒在华长期使用喜力品牌。此次喜力与华润“喜结CP”,目的就是要争夺快速增长的中国高端啤酒市场。

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喜力的品牌+华润的分销=双赢?

在新闻稿中,喜力集团指出喜力和华润在中国高度互补。华润啤酒有一流的分销网络,广泛的业务规模,以及对中国市场的深刻理解。而喜力集团则拥有无与伦比的品牌塑造能力和一流的全球品牌组合。双方强强携手,未来增势可期。华润啤酒可以把高端化战略更进一步,而喜力啤酒也可以在中国市场拓宽版图,释放品牌更大的潜能。

此外,双方还将进一步探讨喜力集团旗下其他高端品牌的授权许可议题,而喜力集团也将进一步帮助雪花啤酒更好地进军国际。

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百威、青岛、嘉士伯该烦恼了?

中国是全球最大的啤酒市场,也是全球第二大高端啤酒市场。依靠消费升级和不断壮大的中产阶级,未来5年内,中国市场极有可能创造最多的高端啤酒销量,利润情况也将显著改观。因此,中国市场是每个酿酒商的必争之地。

据欧睿数据显示,喜力啤酒目前在华市场份额约占不到1%。因此,华润和喜力结成CP,势必将夺下百威、嘉士伯和青岛啤酒等品牌的高端市场份额。

据此前百威发布的半年报来看,其高端事业部在科罗娜啤酒的带领下,再度创下了三位数增长。公司预计他们在中国市场的份额继续增长,截至今年上半年已经超过20%。

虽然嘉士伯尚未公布半年报,但从第一季度表现来看,中国市场的业绩全靠高端品牌高歌猛进。三大核心高端品牌——乐堡、嘉士伯和凯旋1664分别取得了14%,8%和53%的增长。CEO还透露,中国市场30%的销量增长来自高端细分市场,40%的销售收入来自高端组合。

青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等国内老牌酿酒商也在过去一年间不断推出新品,研发个性化产品,顺应消费升级的大趋势。

之前有研究说,未来十年,中国市场或呈现百威、华润双寡头。也许这一天,会来的快一些?

编辑:九微
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