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豫酒振兴大事件丨豫酒首个独立IP上线,200余家媒体记者共品国字宋河中秋

收藏 评论 发布时间:2018-09-20 来源:九州糖酒网

2018年9月19日,是自2017年省政府强力推动豫酒转型升级发展政策以来,一个具有里程碑意义的日子。在宋河酒业的创意推动下,豫酒首个独立IP—宋瓷(China Song)惊喜上线,现场200多家媒体共聚一堂,同时,火遍全省的“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛也以一场涵盖200多家媒体、230余名新闻媒体工作者的专场品酒大赛,迎来了本届大赛复赛阶段的收官之战。

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河南省商务厅副厅长李若鹏,河南省工业与信息化委食品工业办公室主任许新,河南省酒业协会会长熊玉亮,河南日报社专刊处处长赵志刚,河南省新闻工作者协会秘书长金志毅,河南省新闻工作者协会副秘书长王燕,宋河酒业党委书记、总裁朱景升,宋河酒业副总裁兼营销总经理朱国恩,宋河酒业总工程师李绍亮,宋河酒业国家级白酒品酒师团队等出席会议,200多位来自报刊、网络、电台、电视台等传媒行业的大咖及宋河新媒体平台粉丝激情参赛,大家在见证活动盛况、为豫酒振兴鼓与呼的同时,也亲身体验了一把宋河献出的美酒文化盛宴。

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首个独立IP上线,开创豫酒消费者沟通新高度

IP,具体英文注解为“Intellectual Property”,即知识财产。而如今,已有人这样定义IP:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。而在9月19日正式上线的豫酒首个IP人物——宋瓷,无疑就是这样一个形象。

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2018年8月3日,在经历了重重铺垫(宋河新媒体小编辞职、宋河酒业重金招聘总编)后,宋河酒业通过微信公众平台公布了宋瓷的入职公告。宋瓷上任后,便通过极具识别力的形象、深受粉丝欢迎的“人间瓷话”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等栏目,俘获了一大批“河粉”的欢心。而在9月19日,宋瓷经过“重重考验”后,正式得到了由宋河酒业营销总经理朱国恩亲手颁发的聘书,以“豫酒首个独立IP”的身份入驻宋河,入驻豫酒,得到了所有媒体工作者、粉丝的交口称赞。

与传统借势营销不同的是,IP营销追求的是情感的共鸣和认同感,同时,IP具有丰富的角色形象和故事背景,可以赋予其丰富的品牌内涵。正如宋瓷从8月3日以试用期主编身份入驻宋河新媒体以来的一系列营销表现中所呈现的那样,IP元素不再是噱头,而是成为宋河品牌故事的参与者和出演者,为众多“河粉”打开了参与宋河品牌情感的窗口,同时通过宋瓷这个角色与宋河品牌的形象互动,产生了一系列新的故事。

正如李若鹏副厅长在讲话中所说,宋瓷的IP形象打造,是豫酒中里程碑式的创新,在宋瓷通过宋河酒业新媒体平台产生的一系列故事中,产生的品牌情感溢价,不但是绝大多数品牌所忽略的,同时也恰恰是宋瓷作为IP元素在宋河、在豫酒的品牌推广中,产生的真正价值。

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河南媒体圈最大中秋家宴,开启豫酒振兴新篇章

中秋在即,此次中秋媒体品酒联谊赛,不但是“国字宋河杯河南省民间品酒大奖赛的媒体专场比赛,又是一场风味独特的河南媒体圈中秋家宴。在会上,李若鹏副厅长充分肯定了宋河酒业在豫酒振兴事业中所做出的突出贡献,并向豫酒首个独立IP—宋瓷的上线表示了由衷的祝贺。李若鹏副厅长表示,今天参与宋河酒业主办的“豫酒首个独立IP上线发布会暨2018中秋媒体品酒联谊赛”,是一种不同以往的轻松和激动,仿佛回到了激情飞扬的青春时代,而这也是我国白酒的最大魅力。李若鹏副厅长说,总书记一直在说鼓励中国人民坚持四个自信,即“中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”,在这四个自信中,文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。 宋河酒业一直以来所倡导所提倡的寓快乐于文化的模式,正是宋河酒业强大的文化自信的展现。同时,在宋河民间品酒大奖赛中,更是将礼仪之国与现代情怀和人民立场融合在一起的文化创意。

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同时,李若鹏副厅长提出,随着社会的进步,品酒已经成为一种文化。今天的媒体品酒联谊赛,不仅是一次以酒会友的大聚会,更是一场弘扬、传播豫酒文化的盛会。希望大家不管身处哪一种媒体行业,都能积极传播比赛中所学到的知识,化身为豫酒品质的推介者和豫酒文化的传播者,为豫酒的振兴做出应有的贡献!

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许新主任在讲话中,充分肯定了宋河酒业为豫酒振兴所做出的巨大贡献,许新主任表示,宋河民间品酒大奖赛,在引领豫酒消费新潮流的同时,也引领了我们的豫酒企业回归品质的竞争。这充分展现了宋河酒业作为豫酒领军企业的与时俱进,和在五十年的沉淀中展现出的创造力。对于今天参赛的媒体工作者,许新主任也寄于了厚望,“大家既是品酒大赛的参与者,也是媒体传播者,更是豫酒代言人,衷心地期待,各位新闻媒体工作者在品鉴宋河的同时,更能用消费者喜欢的方式、消费者听得懂的语言,把豫酒的好传播出去,以实际行动助力豫酒振兴!”许新主任说。

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作为大赛的主办方和承办方,熊玉亮会长、赵志刚处长、朱景升总裁分别向与会媒体工作者汇报了“国字宋河杯”河南省第二届民间品酒大奖赛火爆全省的成果。一篇篇翔实的新闻报道,一个个欣喜的消费反馈,无不昭示着豫酒振兴之路上宋河酒业的努力和付出。400万人参与海选,110场初赛,18个地市18场复赛,让所有河南人进一步体验了博大精深的中国酒文化,可以说超预期完成了主办方、承办方当初所设定的目标!

“众人拾柴火焰高,也期望今天到场的媒体老师,能够通过亲身参与,品鉴宋河美酒、感受豫酒振兴的热烈氛围,通过自己的笔和墨将豫酒振兴的大好形势传播出去,共同把我们的“国字宋河”杯河南省民间品酒大奖赛打造成为豫酒行业的一场盛会,打造成为豫酒转型发展过程中的一面旗帜,为豫酒转型发展鼓与呼。”熊玉亮会长、赵志刚处长、朱景升总裁共同说道。

在会议中,宋瓷“豫酒首个独立IP”的身份同样也吸引了众多其他商家的目光,河南金至诚旅游服务有限公司、北京隆庆祥服饰有限公司纷纷提供礼品赞助,让媒体人在感受IP魅力的同时,更是体验了一把跨界的乐趣。

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“制衣世家,传承百年,千年宋河,万里飘香,以和隆庆祥和河南金至诚旅游服务公司的合作为范本,未来以宋瓷为载体,我们还将开展更多的跨界合作,通过民间品酒大奖赛等活动,与消费者深入互动起来,综合运用线上线下各种资源,形成营销生态链,为推动豫酒的振兴做出更多尝试。”宋河总裁朱景升说。

编辑:一一
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