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10月1日起古8终端价上调10元/瓶,古井贡酒小幅快提底气何在?

收藏 评论 发布时间:2018-09-26 来源:酒食汇

近日,酒食汇记者独家获悉,亳州古井销售有限公司于9月17日下发通知,将公司核心单品古8终端成交价上调10元/瓶,于10月1日起执行。

中国香古8.jpg

古8提价10元/瓶,安徽率先执行

近年来,在消费的持续升级下,安徽白酒消费向200元价格带跃升,古井贡酒在省内市场继续聚焦高端产品,聚焦资源支持古 8 和古 16 的推广,推动古 8 以上产品快速增长,特别是锁定200元左右价格带的古8在省会合肥及周边市场已经开始进入放量阶段。

酒食汇记者进一步沟通了解到,此次调整主要针对安徽区域,年份原浆古8流通渠道促销底价、团购渠道大单底价均在原价格基础上上调10元/瓶,且价格调整后古8流通渠道的终端返利将由经销商承担,公司不再承担返利费用。

有行业专家表示,古8作为古井贡酒连接中高端与次高端的一款关键性产品,向上可为古井贡次高端产品培育更多的消费人群,向下可以切割大众消费市场,在消费升级的趋势下采取了循序渐进的高端化路径,加速推进古井贡酒在安徽次高端市场取得领先优势。

古井贡酒小幅快提的底气何在?

与往年相比,今年古井贡酒关于提价的频次明显增加,而就在中秋节之前,古井贡酒还曾经通过降低搭赠政策、平摊抽奖力度等方式,提高年份原浆献礼版、古5和古8的价格,与端午节期间相比,献礼版和古5提高了3元/瓶,古8提高了6元/瓶。

与部分品牌的大幅提价不同,古井贡酒的每一次提价幅度都不大,但这种小幅快提的策略明显更容易被消费者所接受。那么古井贡酒小幅快提的底气何在?

据了解,随着古井贡酒主打次高端酒的战略定位的确定,古井贡酒年份原浆在200-500元价格带的率先卡位成效显著,在今年的7月份即已达到2017年全年的次高端销售任务,古井贡次高端品牌的量价齐升,带动企业营收、净利润的高速增长,2018年上半年古井贡酒实现营业收入47.83亿元,同比增长30.32%;净利润为8.92亿元,同比增长62.59%。

其次,对比去年,今年上半年古井贡酒应收账款和应收票据都有所增加,二季度预收账款余额为 8.03 亿元,同比增长 9.22%。于此同时,上半年古井贡酒现金流同样大增57.26%,达6.69亿元,而在19家白酒上市公司中,绝大部分企业的现金流以及预收款项都是有所下滑的,这也表明了市场对于古井贡酒的高度认可,收账款显示出较好的增长态势,显示出企业较强的持续增长能力。

此外酒食汇记者还发现,古井贡酒在安徽高速广告以及各类终端资源广告已经从古8、古16变成了古20,持续加强品牌建设与投入,推进品牌复兴工程的古井贡酒在徽酒次高端领域开始领跑。

编辑:一一
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