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入局白酒,即便是巨头也需慎之又慎!

收藏 评论 发布时间:2018-09-26 来源:华夏酒报 | 作者:刘保建

光环之下,可能是一片黑灯瞎火。

9月9日,“娃哈哈退出白酒”事件一跃而出,抢走了本属于贵州酒博会的酒业头条。在当天的一个招商会议上,“领酱国酒项目”已清楚显示被河北华林集团收购而去。

这一消息,让在酒业沉寂许久的娃哈哈和宗庆后,再度成为讨论焦点。曾在茅台镇上宣布斥资150亿元的娃哈哈,至此与白酒的关联再度走远。150亿大手笔没有落地,徒留下一地“娃哈哈集团做不好白酒”的鸡毛。

白酒13.jpg

图片来自网络

对于近年业绩连年滑坡的娃哈哈而言,退出白酒行业早已不算传闻。自2013年宣布进军茅台镇、联合成立领酱国酒业的那一天起,娃哈哈能不能把白酒做下去的声音,就不绝于耳。近几年,领酱国酒转手的消息,更是传得风声鹤唳。

随着娃哈哈第二次退出白酒,再次掀起的评论,可能会淹没了这家饮料巨头做好白酒的可能性。有的人表示不解,娃哈哈高调进军茅台镇时正是行业调整期,当时就被人指责时机非常不对。熬过了四年深度调整的“浑浑噩噩”,好不容易看见行业复苏抬头,整个酱酒市场开始出现大热趋势,并向全国蔓延开来,娃哈哈却要退了?

这样“低点买入、高点卖出”的举动,虽会给娃哈哈带来点收益,但鉴于整个酱酒行业展现出的长期爆发劲头,娃哈哈不该这么短视。

从娃哈哈本身来看,近年来,它的多元化已经没那么灵了。宗庆后先后在童装、地产、奶粉、人工智能等方面出手,最近还传出了造车和做月饼,但尝试颇多,成功得很少。而在白酒上跨界,娃哈哈有着明显的“跟风”迹象。

回想一下,在跨界做白酒上,娃哈哈这次除了投了点钱,在其他方面下过本吗?如此的操作,不免让人好奇:娃哈哈到底有没有用心做白酒?难道说,在宗庆后的规划中,白酒一直就不是娃哈哈集团的下一步?

没人会怀疑娃哈哈和宗庆后做白酒实力。作为前中国首富和杭州城里与马云并称“两座大神”的存在,娃哈哈和宗庆后历来不畏艰途,1987年从一个破产校企出发,就能做出营收780多亿的民族企业,宗庆后和娃哈哈“自带光环”,非同小可。

但是,前提是娃哈哈真得想做。对近年来遭遇“中年危机”的宗庆后来说,可能真得无暇他顾。

娃哈哈做白酒,历来不顺心。早年间,娃哈哈在重庆做起过“关帝坊”,瓶子前面是关老爷,后面是个笑哈哈的孩童,品牌形象饱受行业人士批评,吸取了这次教训的娃哈哈,没想到再度“马失前蹄”。

也许根本不是方法的问题。我们看到,当年娃哈哈初进茅台镇时,先选择与其他酱酒企业合作,后又延伸到领香国酒,横跨浓香酱香两大香型,产品布局从低端到高端。而宗庆后本人更是不惜年迈,多次在全国糖酒会上刷脸卖酒,亮相过各种大型活动。

但就是这样,竟然也“有心栽花花不开”。说开来,这里面不乏有水土不服的问题。毕竟,回看一下近年的洋河、劲牌等大企业进军贵州酱酒产业,虽未取得明显成绩,但也不会将之看成一个尽快甩掉的“拖油瓶”。

今年,再次出现大批业外巨头进军白酒的案例,万达、绿地,以及刚刚走访茅台酒厂的马云,他们的每一次亮相,都会在行业掀起山呼海啸的讨论。

但正如多年来进入白酒行业的许多业外企业一样,行业发展成绩寥寥,并没有给这个行业带来明显的改观,反而还是我们常规的茅五洋泸汾等企业在引领行业趋势和发展。我们继续欢迎业外资本进入这个行业,但也该降低一下对他们进入时的期望。等到他们成功的那一天,我们不妨再把热情和祝贺掌声送给他们。

编辑:一一
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