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众多名酒扎堆冠名文化类节目,原来奥秘在这里!

收藏 评论 发布时间:2018-10-26 来源:九州糖酒网 | 作者:张晓娟

继《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》、《国家宝藏》等文化类节目之后,2018年10月,由一坛好酒独家冠名的大型场景式文化综艺类节目《一本好书》的播出引起大众的高度关注,更是引发了社会的广泛讨论。目前,《一本好书》的豆瓣评分已高达9.3分,被广大网友怒赞是综艺界的一股清流。

近年来,随着生活节奏的加快和大众整体审美水平的提高,人们越来越重视对文化养分的汲取,而文化类节目也就成了一个不错的选择。据不完全统计,仅2017年的文化类节目就有50多档,可以说,当前文化类节目迎来了“小高峰”。而作为中国独特文化企业的白酒企业,对文化类节目的冠名和赞助无疑是为优秀文化传承和白酒品牌营销之间找到了一个很好的契合点。

一坛好酒助力金六福品牌新升级

《一本好书》专注推荐人生必读经典,甄选12本经典书目,诚意十足的节目组从观众喜闻乐见的角度切入,寓教于乐,深入浅出,通过激发观众看书的热忱和渴望,从而使其回归书籍本身,汲取精神食粮,而这就与一坛好酒所要传达的品牌概念不谋而合。一本好书,一生之书,金六福·一坛好酒为世界奉上一坛好酒。

一坛好酒-一本好书.jpg

多年来,金六福一直致力于弘扬中国福文化,并致力让全世界消费者喝道代表福文化的中国白酒。而一坛好酒作为金六福最新推出的超级大爆品,采用极简而富有质感的包装风格,让一坛好酒真正回归酒质,回归本真状态,在助力金六福品牌从消费者情怀到国家文化的新升级的道路上不遗余力。

仰韶彩陶坊孕于仰韶文化到反哺仰韶文化

作为豫酒振兴的排头兵和领军企业,仰韶近年来在品牌营销方面动作频频,而之所以选择冠名《百家讲坛》,侯建光董事长曾表示,在《百家讲坛》中曾多次看到仰韶文化的内容,作为央视的科教文化类节目,《百家讲坛》和仰韶文化的诉求高度契合,二者都是在传承深厚的中华文化,深度对接中华文明。

仰韶彩陶坊-百家讲坛.jpg

事实表明,冠名《百家讲坛》,不仅是仰韶酒业弘扬民族文化,讲好仰韶故事的有力举措,更是仰韶文化、7000年仰韶酒文化与中国优秀传统文化平台的交相辉映。从仰韶文化中来,又在自身发展壮大的同时为仰韶文化不断注入活力,此乃品牌营销与传统优秀文化的实力双赢。

水井坊开创高端品牌白酒对传统文化“活传承”先河

成功冠名《国家宝藏》对于拥有“双遗产”的水井坊而言,在提升品牌文化内涵方面有着极其深远的意义。除了商业层面的基本需求,《国家宝藏》蕴含的“历史遗产文化”也正是水井坊塑造品牌文化内涵所极为需要的。

水井坊-国家宝藏.jpg

水井坊市场总监舒杨女士曾表示,“水井坊本次携手央视、联合九大博物馆,意在共同开启民族文化自信的新篇章,赋予传承千百年的文化精髓以新生,让其在当代、后世都生生不息,不断焕发中华文明的鲜活光彩。”

与其他综艺节目相比,文化类节目由于投资风险大、内容极易同质化、口碑爆棚而流量低迷、节目定位与产品品牌理念契合度等多种因素,此类节目虽然性价比较高,但在冠名和赞助方面却并不受大多数企业资本的青睐。但是,白酒企业就是文化企业,而白酒作为传承千年历史文化产物更是需要在传承中发展,在发展中创新,品质为根本,文化为基石。

其实,不管是《一本好书》,还是《百家讲坛》,亦或是《国家宝藏》,优秀的文化类节目其出发点都是传承中国优秀传统文化,本着一颗公益之心不断开启民智,丰富大众文化精神需求。而大众内心深处对经典的渴望与追求又何尝不是当下消费者对品质白酒需求的真实写照?品牌白酒冠名文化类节目,究其本质即是文化传承的碰撞,品牌营销方式的创新,资本与平台之间的互相支撑,相互成就的相得益彰。

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