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以C位在小米有品上线 子约Ⅱ或成年份酒15年新标杆

收藏 评论 发布时间:2018-10-30 来源:佳酿网 易子城

10月29日,子约Ⅱ正式上线小米有品。这是孔府家酒继子约后,在小米有品平台上线的第二款产品。子约作为小米有品的首个“星品驾到”白酒项目,自6月底上线小米有品后,借助微博、微信、抖音等互联网平台受到了消费者的强烈追捧,一跃成为“网红白酒”。其在短短三个月销售额就已突破1000万。而今,孔府家乘势推出其升级版子约Ⅱ,无疑更加令人期待。

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以C位面世,子约Ⅱ在小米有品正式上线

子约在上市之初,就被孔府家酒定位企业的振兴之作,而子约也不负企业众望,在市场销售喜人的背景下,更被各界所关注。

据不完全统计,截至目前,子约已经被曲阜政府相关部门评为中国“网红白酒”,新华社更是进行了权威解读,称其为“传统酒企新旧动能转换的标杆”等。此外,子约也成为2018年吴晓波发起的中国首个“新匠人加速计划”。该计划旨在打造1个全国性新匠人社区、10个超级IP、100个新国货,子约成为首个加入其中的传统白酒品牌。

对此,业内人士表示,首先,子约有双品牌背书,即孔府家酒自身的品牌加持和小米强大的口碑背书。90年代更以“孔府家酒,叫人想家”的广告语红遍大江南北,一跃成为白酒知名品牌,其出口量创出了连续八年排名第一,销售量一度排名第二的佳绩。伴随文化的升级,广告语也升级为“孔府家酒,中国文化味道”,其品牌形象进一步植入消费者心智。小米有品依托小米庞大的会员资源和小米帮助你选择的理念,轻松解决了产品力的问题,而且又有小米强大的口碑背书为支撑。况且,子约是孔府家酒与小米有品合作的产物,其本身也自带流量和品牌效应。

其次,子约的成功了离不开对新兴传播渠道的精准聚焦和对消费者占位的思考。子约在小米有品上线后,借助微博、微信、抖音等互联网平台与网友进行线上互动,短短三个月曝光量超5000万。这为子约进一步扩大品牌效应起到推波助澜之势。此外,子约的酒体百分百是7-16年老酒勾调,而且扫码可以追溯灌装、酒体等诸多细节,其本身就是基于消费者层面的考量和创新,也必然受到消费者的追捧和青睐,这也是子约能成为各界关注成为“网红白酒”的根源所在。

“有了子约的珠玉在前,孔府家酒乘势推出子约Ⅱ,可以预见的是,作为子约的升级版,子约Ⅱ也必然收获不俗的销售业绩和良好口碑。如果用一句话概括子约Ⅱ,其无疑是以C位身份在小米有品正式上线面世。”上述人士说道。

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扫码100%年份追溯,子约Ⅱ或成年份酒15年新标杆

据了解,子约Ⅱ的产品模式虽然与子约是一脉相承,但也颠覆了自己,酒体100%选取2003年酿的陈年老酒,而且100%年份可扫码追溯。目前,在年份酒市场上,酒体100%单一年份的15年酒并不多见。从酒体上来说,子约Ⅱ的上市是对年份酒市场单一年份的一种创新和推动。

此外,子约Ⅱ与其它品牌年份酒不同的是,其酒体不勾调、零添加,是一款单一年份的真正15年珍酿的年份酒。子约Ⅱ的售价为319元,与其它15年年份酒动辄上千元,甚至几千元的价格相比,其市场竞争力不言而喻。

事实上,关于年份酒,一直以来是消费者十分关心的话题。在消费者的普遍意识里“酒龄”长的自然是好酒,价格自然也高。为了迎合市场,诸多酒企便精心策划包装,推出不同批次的“年份酒”。

需要指出的是,在这些“年份酒”中品质却良莠不齐。一些不规范的酒厂,为了谋求利益的最大化,建厂没几年,便精心策划包装,推出5年、10年乃至30年、50年的年份酒,而这也已经成为“年份酒”市场的常态。

在业内人士看来,行业标准缺失是造成年份酒的市场乱象的主要原因。孔府家新品子约Ⅱ率先推出扫码可以追溯年份体系,在行业标准缺失的背景下,无疑在乱象的年份酒市场刮起了一阵清风。

据了解,年份酒行业乱象不久或将得到破解。此前,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉曾公开表示,中国酒业协会探讨的年份酒行业标准有望在今年发布。该标准作为首个白酒“年份酒”行业标准,要求生产企业需取得中国酒业协会“年份酒”生产准入资格,且“年份酒”每批次生产产量需在中国酒业协会备案。

此外,标准还要求生产企业具备“年份酒”生产保障体系、“年份酒”基酒专贮存库,建立理化检测实验室和理化检测标准,能实现“年份酒”产品溯源,同时具备“年份酒”感官测定资格人员等要求。据悉,该标准一旦实施,市场上90%以上的“年份酒”将被清除。

“‘年份酒’行业标准一旦出台,在年份酒市场已经树立诚信形象的子约Ⅱ,势必会进一步占领消费者心智,甚至有望成为年份酒15年的标杆性产品。孔府家作为曾经风靡全国的酒企,在子约系列产品的推动下,也为其再次振兴埋下了伏笔。”业内人士如是说道。

编辑:暖暖
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