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一线饮料企业2018年新品大集合,来看看你都见过哪些?

收藏 评论 发布时间:2018-12-06 来源:食品板

2018年,饮料市场依旧百花争艳,既有大佬企业持续发力,加码强势品类,也有行业领导企业跨界推新,加码热门新品类,争得市场蛋糕。

那么,今年各大饮料企业都重点布局了哪些品类,什么饮料产品又卖的最火?临近年末岁尾,食品板就近期各大企业的市场近况,整理了今年伊利、统一、可口可乐、王老吉等14家企业重点打造的饮料新品,分享给大家,为大家明年的选品提供借鉴参考!

1、雪碧纤维+

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今年3月,雪碧纤维+上市,还找来了当红流量小花迪丽热巴代言,凭借明星的拉动以及产品零糖、零卡而且富含膳食纤维的功效,使得这款产品迅速蹿红市场,成为今年可口可乐卖的最好的产品之一,雪碧纤维+也成功助力可口可乐第三季度在中国市场销售量录得5%的增长。

2、易智五星核桃乳

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近日,养元推出了六个核桃易智五星核桃乳新品,主打“益智”和“五星品质”,新品的蛋白质等营养物质也比精品六个核桃提升60%。单罐约6元的售价也与传统产品完全区分开,并不会对老产品形成冲击,同时打开中高端市场,开拓出更广泛的消费群体。目前,易智五星除在线上进行销售外,也以河北、河南为中心陆续开始向全国线下市场铺货。

3、椰柔生榨椰汁

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8月份随着王老吉上半年业绩的披露,椰柔生榨椰汁新品也随之曝光。9月份,椰柔生榨椰汁新品由王老吉天猫官方旗舰店独家首发,线上线下同步开售。新品的规格为1.23L/瓶,线上单瓶售价为15元,线下略高一元。目前,椰柔生榨椰汁全国铺市已基本完成,但以华南和华东为主,主打婚庆、宴请、配餐市场,在终端夫妻店和餐饮店等渠道售卖情况良好。

4、“Meco蜜谷”果汁茶

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7月初,香飘飘推出了“Meco蜜谷”果汁茶新品,产品以“好饮料需要真茶真果汁”为卖点,果汁添加量大于10%。经历2个月的快速铺市,该款新品在部分区域率先爆量,并在短短两个月实现销售收入5612万元。企业也对这款产品提出了较好的预期,表示随着果汁茶系列饮品的上市推广,预计整个液体业务部分2018年度实现销售收入3.5亿元左右。

5、统一新式茶饮

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今年5月,统一同步上市了茶·瞬鲜、果重奏以及爱混奶茶饮料三款新式茶饮,重点布局冷藏茶市场。三款产品从包装到定价都跳脱出市面上的常规茶饮料,售价也明显高于同类产品。据悉,三款新品均在上海便利店渠道率先上市,主要布局华东、华中地区并开展传播以及布局。目前,在全国部分重点城市也已经进行铺货,但仍以现代渠道为主。

6、天方叶谈调味茶饮料

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今年4月,达能推出了一款茶饮料新品——天方叶谈,有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味,含糖量≤5g/100ml,属于少糖饮料。达能还为天方叶谈拍摄了一部宣传广告,用夸张的故事情节将“兽系青年”诠释得淋漓尽致,并呼吁我们做个“兽系青年”据悉,达能天方叶谈率先在上海地区上市开售,目前已完成全国市场铺货,售价为5元+。

7、邦德咖啡

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今年4月,旺旺邦德咖啡新品正式上市,品牌标语“我年轻,我咖啡”,更是着眼于年轻时尚化。邦德咖啡是旺旺旗下2003年就已上市的咖啡品牌,此时,更新包装、推出拿铁口味及全新低糖配方的冰咖啡,还为“旺旺邦德先生”的虚拟形象开通了微博,又在专门为邦德咖啡开通的网页上,积极招揽经销商,显然是想借中国咖啡市场高速增长的时机再搏一把。

8、泡泡茶

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今年6月,农夫山泉首次入局碳酸饮料市场,推出了一款名为“泡泡茶”的果汁碳酸茶饮料。产品将果汁、茶、碳酸相结合,打造出一个新的品类果汁碳酸茶饮料。据悉,产品定价为5元,在渠道选择上以餐饮作为首选,校园等场景作为重点。目前,产品已经在上海、南京、杭州、苏州、温州、宁波等多地铺市开售。

9、帕瑞提褐色炭烧酸奶

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今年9月,伊利旗下“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶全新上市。据悉,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶定位中高端,采用欧洲传统工艺制作,让消费者品尝地道炭烧美味,尽享欧式异域风情。2018年,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶或将成为伊利业绩增长新的助推器。另外,伊利张剑秋谈及褐色炭烧酸奶,他表示去年这款产品的市场份额占同类产品的42%,排名第一。

10、微醺鸡尾酒

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今年全新升级的RIO微醺鸡尾酒从包装设计到口味上都有了质的飞跃。RIO微醺迎合年轻人独饮的时尚理念,采用柔和的桃粉、嫩黄、浅蓝等色调,配以新鲜诱人的水果,和气泡等元素,更符合年轻人的审美。由于“RIO微醺”抓住了年轻消费者的饮用需求,上市半年来持续引爆市场,已成为锐澳业绩再创新高的重要起跳器。

11、维他无糖茶饮料

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维他无糖茶在今年4月正式登陆内地市场,但它的包装与港版略有不同,无糖茶字样更加凸显,还特别强调了“0蔗糖、0热量、低温冷泡萃取”的卖点。目前在上海、广州、北京等城市便利店渠道已经上市,售价为6元+/瓶。维他奶方面也表示,随着年轻消费者正成为茶饮料的核心消费人群,以及90后对健康重视程度的提升,无糖茶品类将迎来新的发展机遇。

12、涵养泉

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今年3月,康师傅推出瓶装水新品涵养泉,并鲜明地打出了“文化牌”,迎合了近年来瓶装水的品类趋势。新品全面上市后,频频亮相进博会、乌镇峰会、等高端会议,并走出国门登上2019春夏纽约时装周,快速提升了品牌高度和影响力。为加速新品推广落地,今年10月,康师傅对南京多家苏宁小店进行包场,将小店全部装修成康师傅元素。步入小店,就能让你感受到康师傅涵养泉如临山野之间的感受。

13、小主菌乳味饮料

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今年6月,华润怡宝推出了小主菌乳味饮料新品。产品分500ml和280ml两种规格,以18至24岁的大学生和社会新鲜人为核心人群,并辐射25至35岁渴望充满活力的人群。产品上市后,迅速铺向市场,收到了不错的市场反馈。此外,为快速提升小主菌的品牌力,拉动试销,华润怡宝开展了一系列推广活动。9月份,华润怡宝以上海高校为主战场,与饿了么展开联合营销,打响了一场场闪速攻心战。

14、百事醋之语果醋气泡饮

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为顺应时代健康饮食潮流,今年8月百事推出了一款全新产品:醋之语-果醋气泡饮。产品共有焦糖苹果和盐津青梅两种口味,有330ml细罐和1.25L胶瓶两种包装规格。据悉,产品一经推出就收获了一大波博主以及明星的好评及推荐,目前已经成为了各类网红小吃的标配!尤其是在华东市场,由于深受网红博主的以及都市白领女性的青睐,产品销量尤为出色。

编辑:浅洛帆
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