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温氏股份推出子品牌“温氏食品”

收藏 评论 发布时间:2018-12-19 来源:信息时报 | 作者:陈雅菲

昨日,温氏食品集团股份有限公司(以下简称“温氏股份”)在新兴县召开温氏食品品牌发布会,发布会以“品质为本,品牌强农,使命担当”为主题,立足国家乡村振兴政策和广东省农业品牌化战略背景,正式对外发布了温氏食品全新VI设计以及未来的品牌战略。

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从产业上游向消费终端转型升级

据介绍,温氏正从生产型企业向食品和服务端型企业转型升级。发布会现场,“温氏食品”公布了最新的品牌规划,温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方介绍,“温氏食品”品牌将涵盖温氏集团旗下所有食品板块业务,包括:活体批发、肉猪屠宰、禽类屠宰、熟食加工、乳业、蛋业以及营销渠道。

温氏股份总裁严居然说:“温氏将主动作为,有所作为。过去,温氏产品销售的模式以大批发为主,形成了广为人知的生产品牌。近两年,温氏加大了消费端产品的探索力度。‘温氏食品’品牌的推出,是温氏积极响应广东省‘粤字号’品牌强农发展战略文件精神的号召,促进三产融合发展的一个重大举措。”

他还表示,“温氏食品”品牌的发布,彰显了温氏进行三产融合发展、从生产型企业向食品和服务端型企业转型升级的决心。全新的“温氏食品”品牌,不单是让温氏食品的定位更加清晰,与消费者更加友好。未来,温氏将从帮扶个体农户脱贫致富转为共同推动农村产业的整体发展,并通过品牌带动,强化品质管理和过程追溯,帮助广大农村地区充分发挥资源优势,打通一二三产业,谋求更大更长远的发展。

与此同时,“温氏食品”新VI也在发布会上同期亮相。“温氏食品”新VI以圆形环式造型,充分融入温氏致力打造温氏食品“从农场到餐桌”全产业生态服务平台的战略目标,和传承温氏齐创共享的文化理念。同时,还融合了大自然、阳光、绿叶、地球等元素。设计上以简约的圆形地球和英文“WENS”为主体,涵义更丰富,形象更简洁、感觉更亲和,突显食品行业领军企业和行业标杆新形象属性。

打造安全优质的鲜活产品

所谓“民食为天,食唯安鲜”,消费者最关注的是安全、新鲜,要吃得放心。基于以上理念,为确保给消费者带来安全与优质的鲜活肉类食品以及乳制品,温氏食品品牌将重点突出“鲜品”这一概念。

其中包括土肴鸡系列,以鲜活遥鸡为原料,饲养天龄超过120天,自然放养,食青草和五谷杂粮,该系列的鸡皮肤白、脂肪浅黄肉质细嫩、鲜香晴天清甜、皮薄骨细、皮下脂肪少,营养价值高;另外还有鲜熟盐焗蛋,以文火慢卤充分入味,风味自然、色泽焗黄持久,口感极佳,蛋白爽滑蛋黄香软细腻。

据了解,随着“温氏食品”品牌的发布,温氏将大力推进“企业责任”+ “社会责任”比翼齐飞的品牌发展战略:一方面将围绕“民食为天,食唯安鲜”的品牌使命,提供安全、新鲜的食品;另一方面将投入更多的资源,全力配合乡村振兴战略,承担起企业的社会责任。梅锦方介绍道:“温氏食品的品牌目标是做中国鲜品市场领导者;品牌使命是民食为天,食唯安鲜。”

温氏食品品牌诠释了温氏对农牧产品品质的责任,同时还承载了公司对践行企业社会责任的使命。在活动现场,温氏股份品牌顾问、华南理工大学工教授陈明提到,温氏正发起推动“让爸爸回家”活动,为有志于返乡创业的青壮年提供项目支撑,以品牌带动农业产业,助力乡村振兴,这是温氏食品品牌在社会责任方面的延伸。除了在产业链的各个环节保证产品的研发创新以及优良品质以外,更通过平台的渠道资源,助力农产品打开市场销路。

温氏通过35年的发展,已经建成了“原料采购-畜禽养殖-屠宰加工-终端门店”贯通的全产业链条,实现了“从农场到餐桌”的全程监管、无缝对接。未来,温氏将持续锤炼产品品质,提供更安全、更新鲜的农牧食品。

编辑:Sun
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